新たなブランド戦略を提供するARCHETYPE BRAND CREATIVE™とは？

株式会社ロボットが新たに提案するブランド戦略

株式会社ロボットでは、新しいブランディングモデル「ARCHETYPE BRAND CREATIVE™」の展開を発表しました。このサービスは、ブランドマーケティングの分野に特化した専属部門「TAKE（テイク）」と共に提供されます。TAKEは、ブランドのコミュニケーション構築を目的として設立され、企業が抱える課題を解決するための支援を行います。

ブランドの“パーソナリティ”の重要性

近年、商品ライフサイクルの短縮化や市場の多様化が進む中、企業はROI（投資利益率）を重視したパフォーマンスマーケティングだけではなく、ブランドが持つ「価値」や「体験」を顧客に共感させることが大切です。これにより、顧客はブランドのファンとなり、その結果、販売の増加が期待できます。

しかしながら、企業が自身のブランド戦略を立てていても、その結果に結びつかないケースは少なくありません。一因として「ブランドのパーソナリティが不明瞭である」ということが挙げられます。研究によると、明確な”パーソナリティ”を持つブランドは、そうでないブランドに比べて約97%もブランド価値が向上することがわかっています。このことからも、ブランドの強さは顧客が持つイメージの解像度に依存していると言えるでしょう。

ARCHETYPE BRAND CREATIVE™の特長

「ARCHETYPE BRAND CREATIVE™」は、ブランドアーキタイプに基づいた調査手法を用いて、ブランドの“パーソナリティ”を客観的に明確化し、その後にナラティブな観点からブランドコミュニケーションを強化します。これにより、顧客とのエンゲージメントを深めると共に、ブランドへのロイヤリティ向上を目指します。

この手法は、スイスの心理学者ユングに提唱された「ブランドアーキタイプ」の概念を基盤にしています。ブランドアーキタイプは、無意識に人が持つとされる12種類の人格元型を活用して、ブランドの特性やイメージをより明確に理解するためのフレームワークです。

日本市場向けの独自調査手法

TAKEでは、従来のブランドアーキタイプを日本市場に特化してアレンジした独自の調査手法も開発しています。これにより、ブランドの“パーソナリティ”の強弱を可視化し、ターゲットごとにキードライバーを特定することが可能です。加えて、株式会社ロボットが映画やドラマ制作で培ったストーリーテリングのノウハウを生かし、共感を生むクリエイティブコンテンツを提供することで、ブランドマーケティングをトータルにサポートします。

プロの視点

株式会社PFUでグローバルマーケティング部の部長を務める富藤元一氏は、ブランドのパーソナリティを多角的に把握することが、ブランドイメージを強化する鍵であると語ります。自社内でブランドの個性を定義していた従来の手法から、消費者視点でブランドを捉え、持続的なコミュニケーションを模索することが、マーケティングの成功に繋がるとしています。

TAKEのサービス内容

「TAKE」はブランド戦略・プランニング、リサーチ、ブランドコミュニケーションに特化したプロジェクトチームで構成されています。主なサービスには、以下が含まれます。

- ブランドプランニング＆リサーチ：ブランド戦略、ブランド定義、顧客インサイト調査、データ分析など
- ブランドコミュニケーション：コミュニケーション戦略、媒体プランニング、デジタルメディア戦略、イベントの企画など

新しい時代におけるブランド戦略を確立するためのサポートを行うTAKEは、企業が成長するためのメソッドを提供し、未来のビジネスを共創することを目指しています。

残すべき資料

TAKEのホームページでは、ダウンロード可能な資料も多数用意されています。これらの資料は、ブランド構築の重要性や、パーソナリティの確立の方法などを詳しく解説しています。この情報を活用し、顧客から選ばれるブランドを目指す第一歩にしていただければと思います。

「TAKE」の詳細情報やサービス内容については、公式ウェブサイトを訪れてみてください。