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新広告パッケージの提供開始

株式会社博報堂、株式会社pHmedia、及びNEL株式会社の三社は、共同で新たなリテールメディア広告パッケージの提供を開始しました。この新パッケージは、「osina」とドン・キホーテの店舗を活用し、リアルとデジタルのシームレスな連携を強化することを目的としています。

リテールメディアの重要性

リテールメディア広告とは、小売業者が自社の顧客接点や購買データを駆使し、広告ビジネスを展開する手法です。特にデジタルマーケティング戦略において、その注目度が高まっており、小売業者にとって新たな収益源となるだけでなく、広告主側にとっても効果的なターゲティングが可能になる利点があります。これを受けて、博報堂とパン・パシフィック・インターナショナルホールディングス（PPIH）は、消費者行動に基づく最適化されたマーケティング活動を実現するために、pHmediaを設立しました。

新広告パッケージの特徴

新たに開発された広告パッケージは、特に「osina」プラットフォームとドン・キホーテの店頭を融合させた点が特徴です。「osina」はユーザー生成コンテンツ（UGC）を活用し、購買者が自ら作成した動画やコンテンツを通じて新規来店と購買を促す仕組みを持っています。ここで提案される新パッケージは、SNS上での口コミ喚起に加え、オフラインの購入意欲を刺激する施策として展開されます。

1. SNSとリテールの統合: NELのノウハウを活かし、SNSを通じて店頭での売上を促進する施策を展開します。これにより、オンラインとオフラインの壁を打破することができます。

2. 低コストでのクリエイティブ活用: 「osina」で生成されたクリエイティブを低コストで活用することで、店舗のデジタルサイネージなどで効果的な広告展開が可能になります。

3. 購入者を正確に捉える分析支援: ドン・キホーテの店頭を活用した販促支援に加え、定量レポートなどを通じて消費者の行動を分析し、精緻なプランニングを実現します。

市場の反応

リテールメディア市場は今後も成長が期待されており、希望される広告効果を最大化するための新たな手法として、消費者の購買行動を捉えることが重要です。この新しい広告パッケージは、多様な広告主にとって新たなマーケティングソリューションとなる可能性を秘めています。

今後の展開にも注目が集まりそうです。リテール業界のビジネスモデルが変わる中で、博報堂、pHmedia、NELの共同戦略が市場にどのような影響を与えるのか、引き続き目が離せません。

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