CARTA ZEROが日本初のDiscord広告代理店に選定、Ubisoft新作も支援

株式会社CARTA ZERO（本社：東京都港区、代表取締役CEO：髙橋学）は、世界的なコミュニケーションプラットフォーム「Discord」において、日本初の代理店パートナーに選ばれたことを発表しました。これにより、CARTA ZEROはDiscord広告商品の提供を開始し、フランスの大手ゲームメーカーUbisoftの新作《レインボーシックスモバイル》の日本ローンチを支援する、国内初のDiscord広告キャンペーンを実施する運びとなりました。

このキャンペーンは、Discord独自の広告形式「Quests」を活用して、ゲームユーザーに向けた体験型マーケティングを展開しています。Discordは、世界中で月間約2億人のアクティブユーザーを持ち、日本国内でもα世代やZ世代を中心に急速に広がっています。その中で、「Quests」フォーマットは、ユーザーがゲームプレイの一部として広告に触れることを可能とし、広告主とユーザー間での自然なエンゲージメントを創出しています。

背景

2023年現在、ゲームやエンターテインメント業界では、共通の興味や熱意を持つユーザーが集まる「コミュニティ」へのマーケティングの重要性が高まっています。特にDiscordは、日本国内においても、μ・Z世代やゲーマーにとって欠かせないプラットフォームとなりつつあります。これに伴い、ユーザーコミュニティに対して深い理解を持ったエンゲージメント戦略が求められています。

CARTA ZEROは、単なる広告提供を超え、コミュニティとの密接な関係を構築し、日本市場に最適なマーケティングソリューションを提供するため、米国Discord本社との連携体制を確立しました。これは国内の初展開パートナーとして、グローバルゲーム市場に精通した専門チームの知見を活かし、日本企業向けのDiscord活用支援を行います。

CARTA ZEROの強み

- 国内初のワンストップ運用体制: CARTA ZEROは、Discordに特化したクリエイティブ戦略の立案から広告配信、効果検証に至るまでを一貫してサポートする体制を構築しました。
- グローバルチームの活用: 世界のゲーム市場に詳しい専門のチームがキャンペーンを担当し、最新のDiscordのアップデートやベストプラクティスを迅速に取り入れています。
- 質の高いゲーマーへの体験型リーチ: Discordのボイスチャットやテキストチャットでアクティブなユーザー層に広告を届け、「体験型」のリーチを実現。これにより、コアなコミュニティを獲得するプロセスを加速させます。

Ubisfotのキャンペーン概要

CARTA ZEROは、日本初の「Quests」キャンペーンとして、Ubisoftの《レインボーシックスモバイル》の日本ローンチを支援しました。キャンペーンでは、ゲームネイティブ層へのブランド認知を拡大することを目的として、特に熱意のあるシューターゲームファンへのリーチを重視しました。

ユーザーが会話を交わし、ゲームコンテンツに触れる場で「本物の繋がり」を大切にし、新作タイトルのリリースという大事な時期に、14日間の集中広告展開を行いました。これにより、ローンチ初期における認知度の向上とインストール促進へ寄与しています。

Discord広告プラットフォーム

Discordは、その独自の報酬型クエストフォーマットで知られています。このフォーマットには以下のような種類が存在します:

- デスクトップ・ビデオクエスト: 認知拡大に特化した形式で、ゲームトレーラーや新シーズンの告知に最適です。
- モバイル・ビデオクエスト: 広告主がモバイルとPCの両方でオーディエンスとエンゲージすることを可能にします。
- プレイクエスト: ユーザーがゲームをプレイすることで報酬を獲得できる形式で、直接的なゲーム体験へ誘導します。

CARTA ZEROは、日本初の代理店パートナーとしてDiscord広告を活用し、広告主のマーケティング活動を支援するため、今後も活動を続けて参ります。

Discordについて

サンフランシスコに本社を置くDiscordは、音声、ビデオ、テキストによるコミュニケーション機能を通じて、ゲームを中心とした意味のある繋がりを構築するプラットフォームです。世界中で9,000万人以上の月間アクティブユーザーを持ち、ゲームを楽しむ人々にとっての理想的なコミュニケーションツールとして広がっています。公式サイト（Discord.com）からは無料でダウンロードでき、高度な機能を提供するサブスクリプションサービス「Nitro」も展開しています。