日経リサーチが発表した新指標「ブランド戦略サーベイ1000」の全貌

新指標「ブランド戦略サーベイ1000」とは

株式会社日経リサーチは2026年版の「ブランド戦略サーベイ1000」を発表しました。この調査は、日本の主要企業1000社に対するブランド価値を可視化するためのもので、2003年から続く調査の新たな一歩と言えます。新指標「Nikkei-R Brand Equity Score（以下、NBES）」を導入し、調査対象を拡大した本調査では、約16万人の消費者とビジネスパーソンが参加しました。結果として、トヨタ自動車が総合ブランドランキングの1位に輝き、任天堂とユニクロがそれに続きました。

調査の構成と結果

「ブランド戦略サーベイ1000」は、コンシューマー編とビジネスパーソン編の2つの大規模調査によって構成されています。各編での上位企業を見ると、コンシューマー編ではユニクロが1位、ビジネスパーソン編ではトヨタ自動車が1位という結果になりました。このように、同じ企業でも視点によって評価が異なる点が特徴です。たとえば、コンシューマー編では身近な企業が評価され、ビジネスパーソン編では技術や産業基盤を支える企業が上位にランクインしています。

新たな指標「社会必要度」

2023年に新たに導入された「社会必要度」は、その企業や製品・サービスが社会にどれだけ貢献できるかを評価する指標です。この指標では、社会課題に取り組む姿勢が評価され、認知度と信頼度が必要不可欠です。具体的には、コンシューマー編で評価された企業として、ヤマト運輸やJR東海、ビジネスパーソン編ではOpenAIやMicrosoftなどが名を連ね、社会における影響力が示されました。

NBESの仕組み

新たな評価指標であるNBESは、ブランドがどれほどの力を持っているかを測るために、ブランドの力とその影響力をスコア化しています。具体的には、生活者や顧客がどれほどそのブランドを認識し、関心を持っているかが重視されています。理想的には、広く知られている上に、その価値を深く理解されている企業が強いブランド力を持つとされています。

総合ランキングとその意味

総合ランキングは、各企業が発表した「Nikkei-R Brand Equity Score」を基にして算出されます。この結果は、日経電子版や日本経済新聞でも取り上げられ、多くの企業がこれを基にブランド戦略を再設計することでしょう。調査の結果は、企業自身がどのようにブランドを強化するかの指針ともなるため、非常に重要な情報です。

企業にとっての意義

日経リサーチが提供するデータは、企業が自社のブランド価値を理解し、競争力を高めるためのヒントを多く提供します。総合評価は年に一度の調査成果ですが、企業はこれを基に日々の施策を見直し、より一層の価値向上を図ることが期待されます。調査結果は、今後のブランド戦略に大いに影響を与えることでしょう。

結論

日経リサーチが発表した「ブランド戦略サーベイ1000」は、企業にとって価値ある情報を提供するツールです。新たな指標を取り入れることで、企業のブランド戦略がさらに見える化され、社会における企業の役割や期待も明確に示されています。企業が競争力を高め、持続可能な成長を進めるためには、こうした調査を活用していくことが不可欠です。

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