国連とメディアが推進する気候変動対策「1.5℃の約束」の効果と今後の課題

気候変動の未来を考える「1.5℃の約束」

国連広報センターとメディアが共同で進める気候変動対策キャンペーン「1.5℃の約束」は、私たちの未来に対する大きな影響を与える重要な取り組みです。このキャンペーンでは、世界の平均気温を産業革命前と比較し1.5℃に抑えることの重要性を広めています。2022年から博報堂ＤＹホールディングスはこのプロジェクトにクリエイティブボランティアとして参加し、戦略の設計や調査を含む多岐にわたる支援を行っています。

今年のアクションと調査結果

2025年の活動が開始され、気候危機や脱炭素についての情報が様々なメディアを通じて発信されました。また、昨年同様にSNSを利用した活動も続けられ、「何もしないともっと暑くなる」というメッセージが広まりました。

今回のインパクト調査では、キャンペーンの認知者の中での気候変動への危機感は高いものの、全体的な危機感は年々低下傾向にあることが明らかになりました。特に、キャンペーンに接触した人たちの83.5%が何らかの形で危機感を感じているのに対し、認知していない人たちの中では61.9%に留まっており、約20ポイントの差があります。しかし、それぞれのグループでその割合は前回から10ポイント以上減少しました。これは情報が日常に浸透した結果とも言えます。

人々の行動に影響を与える要素

調査結果からは、気候危機に対しての意識を高めるためには、私たちが「無理せず、気軽に取り組める」と感じることが重要であることがわかりました。「自分らしく無理せずできると感じたとき」が最も多く、次に「気軽に取り組めると感じたとき」と続きました。このような情報を生活者に伝えるためには、普段の生活や趣味と結びつけたり、楽しさを感じさせる表現が効果的だとされています。

10代の若者は、自分の好きなこととつながる内容や、楽しさを持った情報に対してより敏感であり、特に有名人やインフルエンサーの影響も大きいことが示されています。一方、高齢層では科学的根拠や実績に裏付けされたメッセージが響く傾向があり、年齢によってアプローチが変わることを意味しています。

達成すべき行動と今後の課題

国連広報センターが推奨する「ActNow」の10の行動についても調査され、キャンペーン認知者は非認知者に比べて実施率が高く、特にリサイクルに関しては顕著な差が見られました。これらの行動を通じて、個人が気候変動問題への取り組みに貢献できるという意識が高まることが期待されます。

しかし、全体的な危機感の低下をどうにかしなければならず、メディア発信の強化と共に、無理せずにできる取り組みをさらに提案していく必要があります。特に、若い世代にとっては自分の生活と関わりのある行動を意識することが重要だと言えるでしょう。

未来に向けて

「1.5℃の約束」は、私たちの未来をより良くするための大切な一歩です。キャンペーンは4年目に入り、今後の活動によってさらに多くの人々に気候変動問題を考えてもらう機会を提供し続ける必要があります。生活者が無理なく実施できる行動を提案することで、前向きな気持ちを喚起し、持続可能な未来へ向けた行動を促しましょう。これからも気候変動対策は一過性のものではなく、持続的な取り組みが欠かせません。

私たち一人ひとりができることから始めることで、未来の地球を守るための第一歩が踏み出せるのです。