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日本の高級ブランド消費者意識の変化

ペルソナ広告のリーディングカンパニー、Oguryが実施した調査によれば、日本の高級ブランドに対する消費者意識は劇的に変化していることが明らかになりました。本記事では、この調査の結果をもとに、日本の消費者が高級ブランドを選ぶ際の動機や今後の市場動向について考察していきます。

調査概要

2025年10月、Oguryによる調査が行われ、対象は日本を含む日本、米国、イタリアの主要市場の計7,561人。特に日本の消費者2,793人からのデータが分析され、高級ブランドに対する意識の変化が浮き彫りとなりました。消費者の購買意欲を生み出している要因が多様化しており、非常に興味深い結果が得られています。

高級ブランド市場の現状

長年にわたり好調を維持してきた高級ブランド市場ですが、2024年には世界的にインフレや景気の不透明感により、約2%縮小すると予測されています。それに伴い、約5,000万人の消費者が市場から離れています。このような状況の中で、Oguryの調査は消費者が何を求めているのかを明確に示しています。

日本の消費者の反応

調査によると、43%の消費者が「高級ブランドに対する認識が変わった」と感じている中、日本では特に「価格に見合わない」と感じる人が17%、また「支払う金額にふさわしい対応を期待している」と答えた人は21%に上っています。これらの数値は、消費者が求める質が高まっていることを示しています。また、伝統や贅沢さに対する意識も高く、33%が「伝統」を理由に、19%が「贅沢さ」を理由に高級ブランドを選ぶと回答しました。

価格以上の体験を求める消費者

さらに、価格以上の体験を求める傾向も明確に表れています。23%の回答者はプレミアムなサービスや体験に喜んで追加料金を支払う意向を示しました。このように、日本の消費者は物を買うのではなく、体験を重視していることが浮き彫りになっています。

自己表現としての高級ブランド

高級ブランドの購買動機には「ギフト」や「自己表現」、さらには「独自性」も含まれています。日本では記念日や特別な瞬間に高級ブランド品を選ぶ消費者が多く、特に「自分へのご褒美」として32%、誰かへのプレゼントとして22%の消費者が意識しています。高級ブランド品は自己への報酬や感謝の象徴としての役割を果たしているのです。また、22%の人が「独自の魅力」を、14%が「限定性や希少性」を重要視しています。

日本市場への提案

Oguryの日本法人カントリーディレクター松本亮氏は、「日本の消費者は高級ブランドに対し、価格以上の体験や独自性を求めるようになっています」と述べています。この言葉から、日本市場におけるブランドの戦略が変わる必要性が明らかです。

高級ブランドが存在感を維持し続けるためには、消費者の心をつかむ要素として「体験」と「独自性」を重視することがカギとなるでしょう。消費者のニーズをしっかりと把握することで、ブランドも競争に勝つことができるはずです。今後も日本の高級ブランド市場の動向には、強い関心を寄せていきたいところです。

Oguryについて

Oguryは、世界でのペルソナ・ターゲティング広告を提供するグローバルアドテク企業です。特に、クッキーレス環境における広告配信の最前線をリードし、個人ではなくペルソナに基づくターゲティングを行っています。2014年に設立されたこの企業は、18カ国にオフィスを展開し、500人以上のメンバーが在籍しています。また、2022年には日本にオフィスを開設し、様々な広告主や広告代理店とパートナーシップを結んでいます。

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