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クラシルリワード、新たな消費モデルを展開

dely株式会社は、長野県中野市のJA中野市との提携により、新たな消費促進モデルを構築しました。この取り組みは、主に夏季に需要が減少するきのこ類の消費を増やすことを目的としています。具体的には、クラシルリワードの「たべチャレ」機能を通じて、調理や発信を通じて喫食体験を可視化し、特に若い世代に向けた新たな需要を創出します。

取り組みの背景

JA中野市は、えのきなどのきのこの消費が主に鍋料理に依存しており、夏場に需要が落ち込むという課題を抱えていました。そのため、生活者の喫食体験を可視化する方法が求められていました。delyとJA中野市は、購買や調理、SNSでの発信を通じたデータを収集・分析することで、新たな消費需要をうまく生み出すためのモデルを作り出しました。

施策の詳細

この施策では、長野県中野市で収穫されたえのきに焦点を当て、生活者の行動を通じて喫食体験を可視化します。具体的には、「レシチャレ」や「たべチャレ」というポイント還元機能を活用し、対象商品の購入や調理、さらには投稿・アンケート回答を通じてポイントを提供します。特に、シェフ監修のレシピ「えのきとぶなしめじのペペロンチーノ」を通じて、鍋以外でもきのこを楽しむ方法を提案します。

目標

このプロジェクトの実施は2025年7月1日から31日を予定しており、レシート投稿で30,000枚、参加者4,500人を目指しています。最終的には、データを蓄積し、JAの販促施策の改善を図ることを目指しています。

期待される効果

• - 喫食体験のデータを蓄積し、JAの販売戦略のPDCAを支援
• - 鍋料理以外の調理を提案し、きのこ消費の年間底上げを目指す
• - 農業団体や自治体へのプロモーションモデルの展開

関係者のコメント

JA中野市の担当者は、この連携によって若年層への提案が強化され、きのこの消費が促進されることを期待しています。また、delyの執行役員は、この施策を通じて地域農産品の魅力を再発見し、持続的な消費促進に貢献できることを嬉しく思っていると述べています。

クラシルリワードについて

クラシルリワードは、日常生活の中でポイントを獲得できるアプリです。移動距離や特売情報の閲覧、レシートの送信に応じてコインが貯まり、さまざまな特典と交換できます。

まとめ

この新しい取り組みにより、JA中野市の農産物消費の促進が期待されており、地域の農業を支える新しい形のマーケティングソリューションとして注目されています。今後も地域性に根差した活動が進むことが期待されています。

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