伝統行事を革新するAudi Q2の新年キャンペーン

Audiは、コンパクトSUV「Audi Q2」を通じて新たな挑戦を続けています。2018年1月1日から公開された「#新年を型破る Audi Q2 #2018」では、新年の伝統行事である餅つきを、洗練されたデザインの車を使って行うというユニークなアイデアが展開されています。このキャンペーンは、単なる広告ではなく、Audi Q2の従来の考え方を覆す試みとして注目されています。

Audi Q2の特徴と背景

Audi Q2は、2017年6月から日本で販売を開始した、Audiブランドの中でも最もコンパクトなSUVです。この車は既存のSUVの枠を超えた、「型破り」な存在です。マーケティング活動は2017年の3月から始まり、その際に「#型破る」というキャッチフレーズを掲げました。これにより、Audiは現在の市場の枠組みに囚われず、革新を目指す姿勢を明確にしています。

新たな挑戦「#型破る」キャンペーン

このキャンペーンでは、既存のジャンルを超える様々な挑戦が行われてきました。例えば、「New Food Challenge」では新しい料理の創作に取り組み、「New Activity Challenge」ではこれまでにない遊びを生み出すことを目指しています。これらの活動は、Audi Q2の独自性を消費者に伝える重要な要素になっています。

餅つきをするAudi Q2

今回のムービーでは、Audi Q2がダイナミックに餅つきをこなす姿が描かれています。この映像は、CGを一切使用せず、実車での素晴らしいパフォーマンスが見どころです。スタートから始まる迫力ある加速、そしてスリル満点のシーソーを駆け上がる様子は、観る者に興奮を与えます。

ムービーのストーリー

薄暗い環境下で、Audi Q2がスタートランプから走り出します。急加速の後、突然ストップし、傾斜の坂を登り始めます。登りきると大きく傾くシーソーが現れ、バタン！という音と共に、地面に向かって板が落下します。しかし、その下にはなんと巨大的な臼が隠されており、実際にAudi Q2が餅つきをしていた、という意外な展開が待ち受けています。

制作のこだわり

ムービー制作においては、Audi Q2の洗練されたデザインとびっくりするような餅つきの意外性を一体化させ、ラストまでテンポ良く見せることに重点が置かれました。特に苦労したのはシーソー台の製作で、重厚感と勢いを両立させるために何度も調整を繰り返したとのことです。

制作スタッフの紹介

この独創的なムービーは、株式会社博報堂が広告代理店として関与し、アンデスフィルムが制作を担当しました。クリエイティブディレクターには是永聡氏が、アートディレクターには宮内賢治氏が名を連ねており、多様な専門家が集まり、最高の映像を作り上げました。

このムービーは、Audiの公式サイトで視聴が可能です。伝統と革新が融合した新年の挑戦を、一緒に体感してみてはいかがでしょうか。

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