沖縄生まれのオリオンザ・ドラフト、新しいブランドメッセージを発表

沖縄生まれのビール、オリオンザ・ドラフトの進化

沖縄のビール文化を象徴する《オリオンザ・ドラフト》が、ブランドメッセージの見直しを図り、新たに「OUR HAPPY HOUR 飲んで、笑って、またあした。」というスローガンを掲げました。この刷新は、沖縄県民の日常をより大切にし、友人たちとの楽しい時間をサポートすることを目指すものです。

新しいメッセージで寄り添う

オリオンビール株式会社の村野社長は、沖縄の「いい時間」を体験できるビール作りを追求する中で、沖縄の文化や精神に深く根ざした新たなブランドメッセージを打ち出したいと考えました。2025年8月から放送が開始される新TVCMは、沖縄の美しい風景を背景に、多様な友人関係が描かれ、心地よいひとときを提供することを目的としています。

地域に密着したリニューアル

1960年に誕生したオリオンザ・ドラフトは地域と共に成長してきました。2024年のリニューアルでは、沖縄の新鮮な水を利用し、雑味を取り除く最新のろ過製法を採用。結果として、より飲みやすく、すっきりとした味わいを実現しました。

この変革を果たすため、オリオンビールは沖縄県民へのインタビューやアンケートを行い、彼らの日々の生活の中で「幸せな時間」に寄り添える存在となることを目指しています。新たなメッセージ「OUR HAPPY HOUR」は、沖縄での飲み会や友人との集いでの、本当に大切な瞬間を楽しむことを促進します。

新CMの内容

新たに放映される6本のTVCMは、沖縄特有の飲み会のシーンを描き、ここでしか味わえない「友だちとのいい時間」が色彩豊かに表現されます。CMは短いながらも、小さな喜びを共有する仲間たちの姿を映し出し、観る者に親近感を与えます。沖縄から生まれたこのメッセージに、多くの県民が共感し、笑い合う姿が脳裏に焼き付くことでしょう。

ブランドの象徴として

オリオンの新しいCMのデザインには、沖縄を象徴する色、赤い太陽、青い海、透明な空、そしてビールの恵みを象徴する黄色を使用した円形のロゴが特徴です。このロゴは、人と人がつながり、支え合う文化「ゆいまーる」を表現し、沖縄での素晴らしい瞬間を象徴します。

それぞれのCMでは、親しみやすい沖縄特有の飲み会の風景、楽しい時間が描かれ、最後には「飲んで、笑って、またあした。」という言葉で次の日を楽しく迎える気持ちを呼び起こします。これにより、オリオンザ・ドラフトが単なるビールではなく、沖縄の生活に欠かせない存在であり続けることを目指していることが伝わるのです。

このブランドリブランディングにより、オリオンザ・ドラフトは沖縄の人々とより一層深い絆を築き、地元のビールとしての存在を強化していくことでしょう。友人との楽しい時間を過ごすためのパートナーとして、今後も多くの人々に愛されることを願っています。