QO株式会社、Well-being向上を支援する新フレームワークを提供開始

QO株式会社、新たなアイディエーションフレームワークを発表

リサーチとプランニングを手掛けるQO株式会社（代表取締役社長：恒藤優）は、近年高まるWell-being（ウェルビーイング）に関心をもとに、生活者のWell-beingに関連する新しいアイディエーションフレームワークの提供を開始しました。2023年10月2日から利用可能となるこのフレームワークは、生活者がWell-beingな状態を維持するために重要な「居場所」に着目したものです。

Well-beingへの社会的関心の高まり

働き方改革や健康経営の意識が高まる中、新型コロナウイルスの影響で私たちの価値観も大きく変化しました。その結果、企業がWell-beingに関連する事業やサービスを展開するチャンスが増加しています。しかし、

「自社の事業やサービスが本当に生活者のWell-beingに役立っているのか？」
「生活者のWell-beingに寄与する事業やサービスをどうやって創り出すことができるのか？」

といった声が企業から上がっていました。

調査の経緯

QOは、今春からデスクリサーチとウェブ調査を通じて仮説を立て、Well-beingに関連する生活者にデプスインタビューを実施。調査の結果、Well-beingな状態の維持には家庭やパートナー、知人・友人、職場などの「居場所」が大きく影響していることが明らかになりました。さらに、居場所に求められる潜在的な価値は以下の7つのインサイトに分類されました。

7つの居場所インサイト

1. 匿名性があり、主役にも傍観者にもなれる
2. 努力を呼びおこす装置として機能する
3. 居場所との距離感を自由に調節できる
4. ニュートラルの状態に戻れる
5. 人には負けない一点突破の武器が発動する
6. 新しい人間関係がきっかけになり、気づきを得る
7. 好きを発見・追求できる

これらのインサイトを基に、 QOは企業が生活者のWell-beingに資する事業やサービスを創出できるよう、新しいアイディエーションフレームワークを開発しました。これにより、企業は生活者に寄り添った事業・サービスの開発やマーケティング活動が行いやすくなります。