伊高級アウトドアブランドHydrogen、中国市場への進出が決定

伊発高級アウトドアブランドHydrogenの中国進出

イタリア生まれの高級アウトドアブランド「Hydrogen」が、中国市場に進出することが決まりました。これを支援するのは、海外ブランドの中国進出をサポートする企業・BranDNAで、韓国の大手スポーツアパレルメーカーであるCREAS F&Cとの戦略的な提携を結んだことが背景にあります。この提携の調印式は、ソウルにあるCREAS Groupの本社にて行われました。

Hydrogenとは

Hydrogenは2003年にデザイナーのAlberto Bresci氏によって設立され、パフォーマンスとスタイルを兼ね備えたアウトドアウェアを提供しています。そのデザインは約20年の歴史を持ち、高級感と機能性が支持され、プロアスリートからカジュアルなスポーツ愛好者まで、幅広い層に愛用されています。同ブランドのアイコニックなスカルロゴは、個性を表現するシンボルであり、そこで培われた革新的な美学は業界でも注目されています。

中国市場の狙い

BranDNAのCEO、James Chen氏は「今がHydrogenにとっての中国進出の絶好のタイミング」と語ります。中国の消費者は、アウトドアスポーツウェアにおいて、特にデザインや独自性を求める傾向が高まっており、Hydrogenのブランドがそのニーズにピッタリ合致するとしています。BranDNAは、Hydrogenの中国における展開戦略の立案やブランディング、商品販売までを手掛け、全面的に事業の拡大を支援します。

さらに、同社は過去に40以上の国際ブランドの中国進出をサポートしており、Body GloveやDakineなど、様々な著名ブランドを手掛けてきました。

アウトドアファッションのトレンド

最近の中国市場では、ファッション性の高いスポーツ・アウトドア製品が注目を未来に向けたトレンドの一つとなっており、特にZ世代の消費者には自分らしいスタイルを求める傾向が強まっています。Hydrogenのトレッキングコレクションは、この動きに対応すべく「Quiet Outdoor」と題したコレクションを展開し、普段使いできる機能性ウェアを提供します。一方、トレイルラン向けの「Active Outdoor」コレクションは、プロアスリートに向けて耐久性と機能性を備えたラインナップとなっています。

期待される成長

CREAS F&Cの副社長、Harry Woo氏はBranDNAがHydrogenの理想的なパートナーであると確信しており、「この協力がHydrogenの中国における成長を促進し、世界的な展開を加速させる起点になると信じています」と述べています。

Hydrogenは2026年春夏シーズンに中国でのブランドローンチを予定しており、将来的にはさらなる成長を期待されています。これにより、アウトドアウェア市場のさらなる発展が見込まれています。