映画館が提供する新たな推し活の場「OSシネマズ」の取り組み

映画館は単なる映画鑑賞の場から進化し始めています。オーエス株式会社が運営する「OSシネマズ」は、地域の文化や情報を発信する拠点として、新たな顧客体験の創出と地域活性化に取り組んでいます。特に、映画館での「推し活」を推進するプロジェクトが注目されています。

「推し活」の新しい取り組み

この取り組みは、兵庫県にある武庫川女子大学との連携によって実現されました。大学との実践学習を通じて、映画館で「推し活」を楽しむ学生たちの声を受け、OSシネマズは映画館を「スキを表現できるサードプレイス」と位置づけることが決まりました。このプロジェクトは、映画館をより多目的な場所として活用し、地域産業との連携を深める目的で始まりました。

実際の施策の一環としては、「シネマ・de・推し工房」や特製の推し活商品の販売が実施され、観客に「推し活」に必要な商品やサービスを提供しています。さらに、OSシネマズは館内のスペースを利用したフォトブースや、推し活向けのポップコーンを展開し、楽しさだけでなく購入意欲も高めていく狙いがあります。

実践学習の内容

2024年8月から11月にかけて行われた全8回の授業では、武庫川女子大学の経営学部の学生たちが中心となり、映画館の媒体を使った広告宣伝の推進に取り組みました。学生たちは、「推し活」施策の認知度向上と販売数向上を目指し、それに必要な広告宣伝物の制作や映画館への展開を実施しました。

内容を進める中で、学生たちは市場調査を行い、調査結果を基にしたフィードバックを元に、宣伝コンテンツをブラッシュアップしました。この過程で、学生たちは自身の経験や視点を活かし、独自のデザインやSNSを駆使したプロモーション活動も展開しました。その結果、SNSでの施策に関するインプレッション数は過去最高を記録し、一定の認知度向上を果たすことに成功しました。