生成AI時代におけるPRとSEOの連携が生む新たなマーケティング戦略

近年、生成AIの急速な普及と検索アルゴリズムの進化は、企業の情報収集や発信方法に大きな影響を及ぼしています。特に、広報（PR）とSEO（検索エンジン最適化）の連携は、企業が競争力を維持し、成果を出すための鍵となっています。この背景には、ユーザーが得る情報やブランドの露出の重要性が増していることがあります。株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズが実施した実態調査では、企業間でこの連携が進んでいることが明らかになりました。

調査結果の背景

調査は2025年8月に、全国のSEO/LLMO担当者と広報・PR担当者150名を対象に行われました。その結果、約70%の企業が、何らかの形でPRとSEOを連携させた施策を実施していることが見えてきました。特に、48%の企業が専任の担当者またはチームを設けていることが確認されています。

連携施策の重要性

調査により、企業は「広報とSEO/LLMOの連携を実施している」という回答が71.3%に達し、その中でも「積極的に実施している」とする回答が39.3%を占めました。両者は相互に影響を及ぼし合い、成果を高める関係にあることが示されています。先進国では、すでに広報とSEOチームを統合した取り組みが広がっています。

課題と課題解決に向けた見解

一方で、連携を進める上での課題としては、社内におけるSEO/LLMOに関する知識やスキル不足（40%）が最も多く挙げられました。さらに、KPIの違いによる方向性のズレが36.3%、効果を可視化・計測できない（35.6%）ことが続きました。このことからも、連携は進んでいるものの、現場にはさらなる知識の共有や評価指標の統一が求められています。

実施施策の傾向

連携している施策の中では、「SEO/LLMOのキーワードを意識したプレスリリース」や「被リンク獲得を目的としたメディアアプローチ」が56.1%という結果を示しました。これにより、従来のPR活動がSEOの観点で最適化され、より戦略的に展開されていることがわかります。

今後の展望と重要性

調査では、今後のAI検索時代においてPRとSEOの連携が「非常に重要になる」と回答した割合が43.3%、また「重要になる」が36.7%を占めました。合計で80%がその重要性を認識していることから、企業が成果を最大化するためには、これらの連携をさらに強化する必要があります。

このように、今後は事業戦略に基づいた一貫した情報発信や、検索ニーズを捉えた企画が求められます。新たな情報発信の形を模索する中で、社内の各チームが互いの視点を理解し合うことが必要です。