サッポロビールとDataCurrentのデータ活用で見える新たな顧客像

データ活用の新しいカタチ

株式会社DataCurrentが、サッポロビール株式会社に対して提供したデータ活用支援が注目を集めています。DataCurrentは、企業のデータ利活用を促進することを使命としており、この度、サッポロビールに対して「DataCurrent Data Exchange」を駆使したマーケティング支援を実施しました。

サッポロビールのニーズ

サッポロビールは、ビールとRTD事業部で顧客のエンゲージメントを高めるためのデータ活用に注力していますが、自社のデータだけでは顧客分析に限界を感じていました。お酒という特性上、顧客の真の姿を理解することが難しいという課題が浮き彫りになっていたのです。

DataCurrentデータの効果

データ活用支援を通じて、サッポロビールは新たな顧客像の明確化に成功しました。自社データだけでは得られなかった情報を基に、具体的な取り組みを検討できるようになりました。このデータにより、ブランドごとの顧客特性を把握し、ターゲット設定と施策の策定が行えるようになったのです。

サッポロビールの担当者、小林夏実氏は、「自社データでは見えなかったお客様の姿が見えるようになった」と語り、このプロジェクトの成果を高く評価しています。加えて、提案された施策の根拠が定量的に示されることで、次のステップへ進むための安心感を得ることができたとも述べています。

DataCurrent Data Exchangeの独自性

DataCurrentが提供する「DataCurrent Data Exchange」は、メディア企業とのパートナーシップを通じて集計・加工したデータを基にしたサービスです。このデータを活用することで、企業は自社の顧客理解を深め、より効率的なマーケティングへとつなげることが可能になります。顧客のニーズに合った情報を提供し、有意義なコミュニケーションを実現することが目指されています。

DataCurrentの理念

DataCurrentは、2019年に設立され、生活者主体のデータ活用を推進しています。顧客データプラットフォーム（CDP）の導入支援からデータ戦略の設計、分析、広告配信、データプライバシーに関するアドバイザーサービスまで、広範なサービスを提供しており、企業が抱えるさまざまな課題に対するソリューションを提供しています。このような取り組みは、企業の競争力を高める上で欠かせない要素となるでしょう。