ファミリーマートが目指す「自分らしさ」を大切にする新採用ブランド

ファミリーマートが新たに掲げる採用ブランド『ファミマjo!n』

パーソルキャリア株式会社は、小売業における深刻な人材不足に対し、ファミリーマートの新たな採用支援活動である「ファミマjo!n」（join）を展開しています。この画期的な取り組みは、求職者が働きやすい環境を提供し、彼らの個性を尊重することを目指しています。

活動の背景と目的

ファミリーマートは、創業45周年を迎え、アルバイトが自分らしく働ける環境づくりに取り組んでいます。具体的には、身だしなみ基準の見直しや新しいユニフォームの導入などを含む多様な施策を実行しています。これらの活動の中で掲げられた採用メッセージは「はたらきかたに、わたしらしさを。」であり、企業文化へ共感した人材を惹きつけることを狙っています。

この「ファミマjo!n」活動の中で、求職者に対して自分のスタイルや価値観を大事にできる職場環境をアピールしており、アルバイトスタッフ同士のつながりやコミュニケーションを重視した内容となっています。

パーソルキャリアの役割

パーソルキャリアは、採用コンセプトの策定から、ブランドネーミング、ロゴの開発まで一貫して手掛けています。特に、新たにデザインされた「ファミマjo!n」のロゴは、柔らかいフォントを使用し、スタッフどうしのつながりを象徴しています。「i」の部分には「!」が配置され、ここには「この会社で働きたい！」という前向きな気持ちが込められています。さらに、コーポレートカラーを活かしたデザインにより、ファミリーマートとしてのアイデンティティを強く打ち出しています。

「ファミマコーデ」とは

新しい身だしなみルールである「ファミマコーデ」も導入され、年齢や性別に関わらず、アルバイトスタッフが自身の個性を活かすことができる環境を整えています。単に服を着るのではなく、一人ひとりが自分らしく着こなせるスタイルを提供することに焦点を当てています。これにより、多様なバックグラウンドを尊重する姿勢が強調されています。

具体的な取り組み

この採用支援活動には以下のような具体的な取り組みが含まれます：

- アルバイト・パート求人募集サイト「ファミJOB」の全面的リニューアル。
- WebCM「身だしなみが変わるとバイトが楽しくなる！ファミマでわたしらしく」
- スタッフ向けの身だしなみをテーマにしたポスターの展開。
- 「HITO-Manager」という採用管理システムの導入。

まとめ

ファミリーマートの「ファミマjo!n」は、ただの採用支援ではなく、求職者やスタッフの心に響く、個性を活かした仕事環境の提供を目指しています。パーソルキャリアのクリエイティブチームによる力強いサポートのもと、今回の取り組みは多くの人々に「はたらく楽しさ」を伝える手段として機能しています。

こうした活動により、ファミリーマートは今後も競争の激しい小売業界での人材確保・定着に向けた新しい解を見出すことが期待されます。