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デジタル広告運用のリアルな実態とは

インターネット上での生活が一般的になり、多くの企業はデジタル広告に依存しています。しかし、デジタル広告運用は一様に簡単ではありません。最近、株式会社CyberACEが1,010人のデジタル広告運用担当者に行った調査によって、具体的な現場の実情が明らかになりました。

クリエイティブ制作の現状

調査によれば、1ヶ月に制作する広告クリエイティブの本数は多くの場合が少ないことが分かりました。月5本未満という回答が41.6%を占め、続いて月5本から10本未満が24.1%でした。特に月30本以上の制作を行う担当者はわずか9.8%と少ないことが示されています。広告の顔とも言えるクリエイティブ制作は、想像以上に手間がかかるのです。

次に、どこでクリエイティブが制作されているかを確認すると、最も多かったのは社内デザイナーによる制作で、37.1%を占めました。さらに「社内自身」が27.4%で続き、外注による制作は20.2%でした。これらのデータからも、制作は社内で行うケースが多数であり、外部に依頼することが少ないことが見受けられます。これは、企業が広告クリエイティブの制作において、より柔軟性やコスト管理を重視していることを意味します。

制作コストの現実

広告クリエイティブの制作にかかる費用についても調査が行われました。「制作の費用は1本あたりいくらかかっていますか？」との質問には、1万円から2万円程度が最も多く、23.5%の回答がありました。限られた予算の中で、効果的なクリエイティブを生み出す普通の戦いが繰り広げられています。

課題の多さ

クリエイティブ制作に対する課題や不満についても調査がありました。「かなり課題や不満を感じている」と「やや感じている」を合わせると、7割以上の担当者が何らかの課題を抱えていることがわかりました。具体的には、新しいクリエイティブが生まれないことや、CPA（顧客獲得単価）が改善しないことが最も多く挙げられました。特に34.1%の担当者が「新しいクリエイティブが生まれない」と回答しており、現場の困難が浮かび上がっています。

当たりバナーの難しさ

また、広告業界では「当たりバナー」がどれほど難しいかが調査されました。「当たりバナー」の確率は10%未満と回答する担当者が31.6%を占め、さらに10%から15%未満の回答が49.9%に達しました。つまり、毎月10本のバナーを制作しても、効果的なバナーが生まれるのは非常に難しいことがわかります。

まとめと今後の展望

デジタル広告運用担当者は、限られた予算の中で、効果的なクリエイティブを求めて日々奮闘しています。苦労して制作した広告でも、成功率が低いことが分かりました。ここで新たに注目されているのが、サイバーエージェントグループが提供する『極予測AI』です。この技術により、クリエイティブの制作過程を効率化し、事前に効果を予測することが可能になりつつあります。

今後、デジタル広告の制作現場では、『極予測AI』の活用によって、より効果的な広告クリエイティブが誕生することが期待されます。

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