アメリカから見る「ファンダム」がブランド成長を促進する理由

ファンダムの重要性を探る

イプソス株式会社は、アメリカ発の最新レポート『What the Future: Fandom 2025』を発表しました。このレポートでは、ファンダムがいかにして企業成長を加速させるかが多角的に分析されています。特に注目されるのは、ファンダムが企業にとっての「経済的資産」として機能することで、ブランドの支持を持続的に確保できる点です。

ファンダムとは何か？

ファンダム（Fandom）とは、熱狂的な支持を持つファン同士が形成するコミュニティを指します。これらのファンはただ単に好きという感情を持つだけでなく、対象に対して深い価値観や帰属意識を持っています。彼らはこうしたつながりを通じて情報を発信し、イベントに参加し、さらには商品を購入するなど、積極的に関与します。このようにファンダムは、企業やブランドに持続的な支持をもたらす力を秘めています。

アメリカに見るファンダムの現状

レポートの調査によると、アメリカの成人の92%が「何かのファンである」と答えています。さらに、34歳未満の若年層はブランドやアスリートのファンである割合が55歳以上の2倍となっており、有名人やインフルエンサーに対するファン比率は4～5倍、ゲーム関連では約4倍といった傾向が見られています。これに加えて、若年層のファンは、自身が支持するブランドの商品やサービスを購入する割合が、一般の非ファンに比べて倍増しているのです。

このように、ファンダムは企業にとっての「実利ある接点」としての重要性を示しています。

企業によるファンダムの活用法

イプソスのレポートでは、アメリカ企業がファンダムをどのように活用しているかの成功事例も紹介されています。たとえば、ライブ配信プラットフォームのTwitchは、スクリプトのないリアルタイムの体験を提供し、ファン同士の積極的な関与を促進することで、ブランドとの共創の場を創り出しています。また、Pinterestは“推し文化”との親和性を利用し、情緒的価値とブランドの世界観を結びつけるビジュアルコミュニケーションを展開。これによってファンの支持を集めています。

さらに、女子プロバスケットボールリーグ（WNBA）やユーススポーツへのスポンサーシップを通じて、企業は共感性や社会的意義を高め、特にZ世代からの支持を獲得しています。

ファンダムの時代において

これらの成功事例に共通するのは、企業が「売上」を第一義として捉えず、ファンが共感できる価値観や体験を大切にすることです。ファンダムの文脈に寄り添うことで、ブランドの信頼性とロイヤルティを高めることが可能となります。

結論

イプソスのレポート『What the Future: Fandom 2025』は、ファンダムがブランドの成長に与える影響を理解する上で大変重要な参考資料となります。企業がファンダムとの関係をどのように構築していくかが、今後の成功に大きく関わることでしょう。

詳しいレポートはこちらから確認できます。