#PRIZMA #検索行動 #AI Overviews

2026年最新！世代別のAI検索利用実態

株式会社PRIZMAが実施した、AIツールを利用する20〜60代の一般生活者1,034人を対象にした調査の結果をお伝えします。この調査により、世代ごとのAI検索の利用状況が明らかになりました。

AI検索の利用状況

調査結果によると、検索画面で表示されるAIが生成した回答や要約について、全世代で約9割のユーザーが閲覧していることが分かりました。特に20代から60代にかけてその割合はいずれも高く、特に30代では98.3%の人がAI要約を見ているという結果が出ています。これにより、AIによる情報収集が日常化していることが伺えます。

また、AIが生成した回答を利用することで、情報収集の効率が向上したと感じているユーザーの割合は非常に高く、30代でも86.5%、60代では91.7%がその効果を実感しています。

新しい検索習慣の形成

AI検索の普及が進む中で、ユーザーは検索結果のウェブサイトを開くことなくAIの要約で手早く情報を把握することを選び始めています。特に「手早く概要を把握したいとき」という場面が多く、40代や50代では高い割合が見られます。この動向は、新しい検索習慣の形成を反映していると言えるでしょう。

情報の信頼性について

一方、ユーザーはAIの回答に対しても警戒心を持っています。約30%の人がAI回答の出所を気にしており、その情報の正確性や信頼性に対して不安を抱いていることが分かりました。特に40代から60代のユーザーは、告げられた情報の確認のために、出典となるウェブサイトを訪れる傾向が強いことが指摘されています。

このように、AI検索は一方で便利さを提供しつつも、その情報の根拠や正確性に対する懸念も併せ持っていると言えるでしょう。

成長するAI検索市場

調査の最後に、従来のキーワード検索とAI検索のどちらを優先するか尋ねたところ、全体の約6割がAI検索を選びたいと答えました。これからのウェブ戦略において、企業は従来のSEO対策に加えAI検索に対するアプローチを強化する必要があります。これは、ユーザーの行動がAI検索にシフトしていることを示す重要なサインです。

今後の展望

本調査により、AIが生成する要約や回答の普及が情報収集の効率化に寄与している一方で、信頼性に対する課題も浮き彫りになりました。今後、AI検索を優先するユーザーが増える中で、企業は自身の情報が選ばれるための戦略を見直す必要があります。ネット上の情報として汎用的なものだけでは、AIから優先的に選ばれることは難しくなるでしょう。

このように、AI検索の台頭はマーケティング戦略に大きな変革をもたらす可能性があります。これからの企業は、一次情報の発信や独自性を強めることが求められ、その結果としてAIに選ばれる企業を目指すべきです。

関連リンク

サードペディア百科事典: PRIZMA 検索行動 AI Overviews

Wiki3: PRIZMA 検索行動 AI Overviews