BATジャパンが「ラッキー・ストライク・ブラック・シリーズ」の価格を引き下げ

BATジャパン、ラッキー・ストライク・ブラック・シリーズの価格改定を発表

ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパン（BATジャパン）は、同社が手がける紙巻たばこ「ラッキー・ストライク・ブラック・シリーズ」の小売価格を2026年5月1日より改定し、現在の470円（税込）から450円（税込）へ20円引き下げることを明らかにしました。この改定は、財務省の認可を受けた上でのもので、多様な消費者ニーズに応えるための取り組みの一環でもあります。

「ラッキー・ストライク・ブラック・シリーズ」は、メンソールやベリーメンソールのフレーバーを取り入れた製品群で、喫煙者に人気を誇っています。BATジャパンは喫煙者の嗜好を考慮し、今後も様々なニーズにこたえる製品を提供することを目指しています。

## BATジャパンの概要

BATジャパンは1984年に日本におけるたばこ販売を開始し、2001年から「BATジャパン」としてのブランドが始まりました。現在、日本国内では加熱式たばこやオーラルたばこを含め、多様なスモークレス製品を提供しており、ラッキー・ストライクをはじめとした人気のブランドを展開しています。

BATはグローバルな消費財企業であり、47,000人以上の従業員を擁しています。その本社はロンドンに位置しており、スモークレス製品への移行を進める長期的なビジョンを掲げています。2030年までには、スモークレス製品のユーザーを5,000万人に引き上げ、2050年にはグループの収益の50％以上をスモークレス製品から創出することを目指しています。

たばこの害低減に向けての取り組み

BATが掲げる「たばこハームリダクション（THR）」は、喫煙者がリスクを低減した製品に切り替えることを促進するための考え方です。これは、紙巻たばこからスモークレスたばこやニコチン製品への移行を推進し、健康リスクを軽減することを目的としています。BATはこの分野に関する研究や知見を「Omni™」として広く公開しています。

マーケティングの自主管理

BATグループでは、たばこ製品のマーケティングに関して国際的な自主規準を設けており、コミュニケーションにおいて10歳未満へのアプローチは避けることを定めています。また、健康に関する注意文言の導入を業界関係者にお願いしており、タバコを取り扱うすべての場面において、受動喫煙防止や健康に配慮した姿勢を求めています。

20歳未満の者の喫煙は法律で禁じられており、煙害を避けるためにも、公共の場での喫煙ルールの遵守が求められています。さらに、喫煙は肺がんなど様々な疾患のリスクを高めるため、健康意識の向上が必要です。