レゴが推進するクリエイティブな未来！「SHE BUILT THAT」キャンペーン始動

レゴが描く未来の創造力

2025年7月、レゴジャパンは「SHE BUILT THAT レゴ® ぜんぶ、かなえよう！」という新しいキャンペーンをスタートさせます。これは、女の子を含めた全ての子どもたちが性別の枠にとらわれず、自由にクリエイティビティを発揮できるよう支援することを目的としたものです。

レゴに対する偏見を打破するため、全国で非常に人気のあるインフルエンサーのしなこさんがサポートクリエイターとして参加し、店頭ポスターやソーシャルメディアコンテンツを通じてキャンペーンの盛り上げに貢献。特に注目されるのが、YouTubeチャンネルで公開される動画コンテンツ「ぜんぶ、かなえよう！しなこといっしょに❤学校大変身！」です。

この動画は、東京都渋谷区の神宮前小学校にて行われた特別授業の模様を収めたもので、6年生の生徒たちがレゴ®ブロックを使って学校内を自由にデコレーションする姿が映されています。使わられたレゴ®ブロックの作品は、子どもたちの自由な発想を表現したものであり、彼らがどのようにアイデアを出し合い、作品を完成させていく過程がドキュメンタリー形式で紹介されています。

この活動は、レゴグループが行った調査結果を受けたものです。調査によると、多くの子どもたちが「ビルダー」という言葉から、男性の職業を連想しており、特に「建築」という言葉が持つ社会的な固定観念に挑戦しています。日本においても、男の子や女の子がそれぞれ異なる期待を持たれる現状があり、このキャンペーンは、全ての子どもたちに「ビルダー」としての未来を連想させることを目指しています。

さらに、しなこさん自身がインタビューで語ったように、クリエイティブな作品作りに対する子どもたちの柔軟な発想力には感心させられます。特別授業中には、子どもたちが自由に発想し、意欲的に作品を作り上げる姿が見られ、しなこさんもそのサポート役として、参加したことによる実り多い経験を感じたようです。

キャンペーンの内容と展開

レゴジャパンは、このキャンペーンを通じて、女の子だけではなく、全ての子どもたちが自由に表現することの重要性を訴えています。7月中旬から8月31日までの間、全国のレゴ®ストアなどで、しなこさんのミニドールが展示されるほか、来店した子どもたちがアート作品を共に制作する体験ができるイベントも行われます。また、レゴ®ブロックを使ったオリジナル作品のプレゼントキャンペーンも実施され、SNSでの参加が呼びかけられています。

特に注目されるのは、社会的な偏見を打破し、次世代の子どもたちに新たな可能性を示す試みです。皮肉なことに、山積する社会の固定観念の中で、レゴは子どもたちに新しい視点を提供し、彼らの創造力を花開かせる場を提供しています。このキャンペーンを通じて、レゴは未来を創る子どもたちの基盤を築くことを目指しています。

レゴの公式YouTubeチャンネルでは、動画コンテンツを通じて子どもたちがシナジーを生み出す様子を公開予定です。このような活動を通じて、彼らの成長や変化を支援し、子どもたちが自らのアイデンティティを見つける機会を創造することが求められています。全ての子どもたちが持つ独自の才能を信じ、彼らの未来を共に築くための一歩として、レゴの新キャンペーンは大いに期待されます。