Z世代が求める企業情報とは？応募しやすい動画の重要性を探る

はじめに

就職活動を行うZ世代、すなわち1990年代後半から2012年頃に生まれた人たちは、インターネットの普及やスマートフォンの普及と共に育ってきた世代です。彼らは情報収集の手段として、主にオンラインを利用し、特にSNSや動画プラットフォームを活用しています。これは、彼らの決断に対するアプローチや価値観にも大きな影響を与えています。

Z世代の就職活動における情報収集手段

最近、株式会社伝わるアニメーションが1,071名のZ世代に対し、就職活動における情報収集の方法について調査を行った結果、最も多い情報収集手段は「就職情報サイト」で、84.7％が利用していると回答しました。次いで「企業のホームページ（63.7％）」や「就職イベント（41.3％）」が続きます。このデータからも、Z世代がオンラインでの情報収集を重視していることが分かります。

Z世代が重視するポイント

情報収集の際、Z世代が注目しているポイントは「働きやすさ」とのこと。79.1％がこの点を重視しており、次いで「仕事の内容（64.7％）」や「給与・賞与の金額（56.2％）」が続きます。従来の「企業戦士」といった考え方が薄れ、仕事とプライベートのバランスを重視する傾向が強まっています。企業は有給消化率や労働環境についても透明に情報を提供することが求められています。

魅力的な企業の条件とは

調査では、Z世代が魅力を感じる企業として「残業が少ない・休みが多い（69.0％）」や「給与・賞与の金額が高い（66.5％）」、「福利厚生が充実している（64.0％）」といった回答が目立ちました。このように、Z世代は働き方に対する価値観が変化していることが伺えます。

また、企業から発信してほしい情報としては、「実際の業務時間や残業について（58.6％）」や「1日の仕事の流れについて（57.6％）」を挙げる回答が多く、企業の実態を知りたがる声が強いこともわかります。

Z世代が避ける企業とは

逆に、就職活動で避けたい企業の特徴には、「社風や業務内容が不明瞭（23.0％）」や「残業が多い、有給取得率が低い（24.0％）」などが挙げられました。就職活動は人生やキャリアにおいて重要な選択肢を決める場であるため、透明性のない企業に対してネガティブな印象を抱くのは自然なことです。

動画が採用活動でのカギに

興味深いことに、Z世代の約9割が企業の仕事内容や雰囲気がわかる動画があれば応募しやすくなると回答しました。この結果から、就職活動での動画の役割がいかに重要であるかが伺えます。具体的には、新入社員や中堅社員の日常を紹介する動画や、業務内容の流れ、さらには実際の会議の様子などを含むことが求められています。

Z世代は日常的に動画を視聴しているため、企業がこの手法を用いることで求職者の興味を引くことが可能になります。

まとめ

今回の調査は、企業がZ世代をターゲットにした採用活動を行う際、どのような情報を提供すれば良いのか、そのヒントを示しています。動画を活用することで、企業の魅力や働く環境をより明確に伝え、応募意欲を高めることができるでしょう。このような取り組みは、今後の採用戦略においてますます重要になってくるでしょう。