真庭市と阪急阪神百貨店の新プロジェクト『GREENable』、持続可能な地域資源活用を目指す

『GREENable（グリーナブル）』ブランド新商品開発プロジェクトが始動！

2026年8月5日、岡山県真庭市と阪急阪神百貨店、そしてシュクレイが共同で新しい取り組みをスタートさせます。このプロジェクトは、「GREENable」ブランドを冠し、地域資源の新たな価値創造と持続可能な地域循環を目指すものです。プロジェクトの中心となるのは、真庭市の豊かな自然環境を活かし、シュクレイの高い商品企画力、そして阪急阪神百貨店のマーケットにおける発信力です。

プロジェクトの目的

この新たな取り組みは、真庭市の自然資源を次世代につなげることを目指しています。「おいしい×自然共生」というテーマのもと、新しい商品開発を進め、生活者の購買行動が直接的に自然環境の保全につながることを目指します。また、本プロジェクトにより誕生した商品の売上の一部は、真庭市の環境保全活動に寄付される仕組みが整えられています。

商品開発の流れ

本プロジェクトでは、集中して真庭の食材を使用した試作商品を開発。シュクレイが展開する複数のブランドによって、それぞれの魅力を最大限に引き出されたお菓子が誕生します。そして、顧客が参加できる試食審査会も開催し、評価を基に商品化を決定するという透明性のあるプロセスを採用します。これにより、消費者とプロジェクトが直接つながる機会が増え、地域との関係がより密接になるでしょう。

各社の役割

1. 岡山県真庭市：地域資源の情報提供や原材料の供給を行い、GREENableブランドのコンテンツ創造をサポートします。
2. 株式会社シュクレイ：多彩なスイーツブランドを展開しており、その商品開発力を活用し、素材の魅力を引き出したプレミアムなお菓子を提供します。
3. 株式会社阪急阪神百貨店：プロジェクトの価値を消費者に発信し、阪急うめだ本店での販売イベントを通じて商品を販売する機会を提供します。

プロジェクトのスケジュール

- 2026年8月5日：プロジェクトの始動と共同記者発表会が行われます。
- 2026年10月頃：顧客参加型の試食審査会が阪急うめだ本店で予定されています。
- 2027年3月下旬：新商品の先行販売会が同店で開催されます。このように、具体的な日程がすでに設定されていることで、参加者はスケジュールに沿った活動を楽しみにすることができます。

期待される成果

この取り組みにより、真庭市は地域資源の価値を再評価し、持続可能な発展に寄与することが期待されます。また、阪急阪神百貨店は環境に配慮した取り組みを進めることで、社会的責任を果たすと同時に新たな顧客層を呼び込むことができるでしょう。

新たな試みとなる『GREENable』プロジェクト。地域との共生を意識した商品展開に期待が高まります。