NECと明治大学の共同研究が導くファッションの新たな持続性の形とは

日本電気株式会社（NEC）は、明治大学商学部の加藤拓巳准教授との共同研究を通じて、ファッション業界における持続性向上の新しいアプローチを提唱しています。この研究は、経済的利益と環境配慮の両立を目指し、消費者が持つファッションに対する認識を再構築することを目的としています。

背景：ファッションの消耗品化

近年、ファッションは消費者にとって「消耗品」として認識されがちです。この傾向は、特にファストファッションの普及が影響しています。ファストファッションは、安価で多様な選択肢を消費者に提供する一方で、大量消費と廃棄を助長し、環境問題を深刻化させています。このような状況下で、持続可能なファッションの価値を見直すことが急務です。

研究内容：快適性の持続

本研究は、ファッションが本来持つ「半耐久財」としての価値を再評価し、消費者の心に響く新たなコンセプトを定義しました。それが「快適性の持続」です。このコンセプトは、単なる環境保護に留まらず、消費者自身の快適性を追求することによって、環境負荷を軽減する可能性を持っています。

実際の調査では、日本人女性600名を対象としたオンライン調査が行われ、ファッションに対するロイヤルティの要因が分析されました。その結果、快適性は最も強い正の影響を持っており、設計やデザインといった要素よりも重要視されていることが分かりました。逆に、サステナビリティに関連する要素はマイナスの影響を及ぼすことも確認されました。

これは、消費者が実際には快適さやデザイン性を重視しながらも、環境への配慮に対してあまり価値を見出していないことを示唆しています。また、「快適性の持続」を実現する製品は、長期間快適に着用できるため、消費者に愛着を持たせることができると伺えます。これは、衣服の購入頻度や廃棄率の低減にも寄与するでしょう。

研究成果と今後の展望

NECと明治大学の共同研究は、2026年に開催予定の「International Conference on Management, Tourism and Technologies」で発表されることが決定しており、スプリンガー社の雑誌『Business and Economics』にも掲載予定です。この成果は、環境配慮の重要性を踏まえつつも、消費者のニーズに直接寄与する形で持続可能性を定義し直すものです。

今後、NECはデータ分析と科学的研究を基に、持続可能な製品の開発を推進し、社会のさまざまな課題解決に取り組む姿勢を維持していく考えです。地域や企業、研究機関との連携を強化しながら、持続可能性と経済成長を両立させる新たなマーケットの創出に寄与することが期待されます。

結論

今回のNECと明治大学の共同研究は、ファッションにおける持続可能性の新しい流れを示しており、消費者の快適性を重視しながらも、環境配慮を促進する在り方を示唆しています。未来のファッション産業が、快適さを維持する製品を通じて環境負荷を減少させることができるのか、今後の展開に注目です。また、この研究は消費者の意識改革にもつながる可能性を秘めており、さらに参加が促進されることに期待します。