インフルエンサー市場、2029年までに2倍成長を見込む新たな戦略と消費者信頼度の課題

インフルエンサー市場の急成長と課題

市場調査会社ミンテルジャパンは、日本におけるインフルエンサー市場の現状と未来についてのレポートを発表しました。それによれば、インフルエンサー市場は今後5年で2倍に成長し、2029年には市場規模が1,645億円に達すると予測されています。

1億総SNS社会の足音

2027年までに、日本のSNSユーザー数は1億3,000万人を超え、国民一人当たり1つ以上のSNSアカウントを持つ「1億総SNS社会」が実現する見込みです。しかし、消費者の57%が「インフルエンサーが紹介する商品を購入しない」と回答しており、信頼性の問題が浮上しています。

この信頼性の問題は特に重要で、消費者は簡単に情報が共有されるSNSの特性から、インフルエンサーの投稿内容に対する懐疑的な見方を持っています。56%以上の消費者は、情報を『いいね』の数で判断しているという調査結果もあり、正確性の確認を行わずに投稿するインフルエンサーが多いことも影響しています。

専門性と信頼性の確立

インフルエンサーとして成功するためには、ただの認知度アップにとどまらず、専門性を持った情報提供が求められます。特に、専門的知見を有するインフルエンサーは消費者から高い信頼を得やすいです。このような背景から、企業は消費者が信頼できる情報を発信するインフルエンサーと提携することが重要になっています。

シニアインフルエンサーの可能性

さらなる注目を集めているのが「シニアインフルエンサー」という存在です。日本の高齢化が進む中、シニアインフルエンサーは豊かな経験を活かした情報発信ができ、企業にとって消費者の信頼を獲得する強力な手段となります。65歳以上のシニア層もSNS利用率が上昇しており、ネット上での情報発信が新たなビジネスチャンスをもたらす可能性があります。

短期的な展望

現時点では、インフルエンサー関連市場は短期間で伸び続けることが予測されており、2024年には市場規模が前年比16%増の860億円に達する見込みです。特に、ショート動画や縦型コンテンツの台頭が市場に新たな風を吹き込み、インフルエンサーが作成するコンテンツの価値が高まっています。

消費者との信頼関係の構築

消費者の信頼を得るためには、インフルエンサーは自身の趣味や知識に基づいた内容で関心を引き、エンゲージメントを高める必要があります。特にナノインフルエンサーやマイクロインフルエンサーは、専門的なコミュニティとの関係を深めながら、購買への影響力を強めることが期待されています。

まとめ

インフルエンサー市場は今後も大きな成長が期待されているものの、消費者の信頼性問題は解決すべき重要な課題です。企業は専門性を軸にしたインフルエンサーとの連携を進め、情報の信頼性を高める戦略が求められます。また、シニア層の活用により、新たなマーケティング手法を確立できる可能性も十分に秘めています。日本のインフルエンサー市場の真の可能性を開花させるためには、消費者との信頼関係を如何に築くかがカギとなるでしょう。