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生成AIとSEO対策の関係を探るレポート

最近、生成AIの技術が急速に進化し、マーケティング業界での重要性が増しています。特にSEO対策がAIからの推薦にどのように影響を与えるのかが、企業の戦略においてキーとなっています。そこで、株式会社WACULが行った最新の調査に基づき、この問題について深掘りしてみましょう。

調査の背景

最近のデジタルマーケティングでは、ユーザーが情報を探す際に検索エンジンから生成AIツールへとシフトしています。この流れの中で、「自社がAIに推薦されるかどうか」は、新たな競争の指標となっています。そこで、「LLMO（大規模言語モデル最適化）」という概念が注目され、SEOとの関連性が語られるケースが増加。とはいえ、SEOで上位に表示されることが生成AIに推薦されることを保証するわけではありません。

調査内容

WACULは、クライアントのA社を対象に、3つの生成AIモデル—ChatGPT、Gemini、Claudeに対し、「おすすめのパソコン教室を教えて」との問いを1,176回行い、その回答を分析しました。その結果、生成AIの推薦傾向とは何か、そしてSEOとAI推薦の関係について明らかにしました。

1. モデルごとの回答傾向

調査の結果、ChatGPTではA社が推奨された回数は平均9回、Geminiでは22回、Claudeに至っては0回という明確な差が見られました。しかし、同一モデル内での回答には、それほどのばらつきがなく、特にGeminiは日ごとの推奨回数の変動が平均値±4回に収束していました。

2. SEOとの重複率

興味深いことに、ChatGPTが参照したメディアと、検索エンジンで上位に表示されたメディアの間には、平均して11.7%しか重複が見られませんでした。このことは、検索エンジンの上位に表示されることと、AIによる推薦が強い相関を持つわけではないことを示唆しています。

提言

この研究結果を受けて、WACULが強調するのは、単にSEOで上位を狙うだけではなく、自社が各生成AIによってどのように認識されるかを把握することの重要性です。AIの評価基準は未だブラックボックス化されているため、短期的な攻略法は存在しません。したがって、信頼の積み上げを重視し、情報発信を戦略的に行うことが中長期的な競争優位の確立に寄与します。

まとめ

WACULの調査によって、生成AIとSEOとの関係について新たな知見が得られました。企業は自社のAIとの関わり方を見直し、より効果的なマーケティング戦略を模索する必要があります。これからの時代、生成AIとSEOの関係性に注目し、自社のデジタルトランスフォーメーションを推進していくことが求められます。

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