Z世代の行動分析から見えてきた！地元志向と堅実な生活スタイルの実態

近年、マーケティング業界で注目を集めるZ世代。彼らの価値観やニーズを理解することは、あらゆる企業にとって重要な課題です。しかし、Z世代の実像を掴むのは容易ではありません。そこで、行動データ分析AI「ユーザープロ」を用いた調査が行われました。

今回の調査では、東京都を対象エリアとし、期間内にログがあるユーザーを対象に定性調査を実施。その結果、Z世代は地元での行動を好む傾向や、将来に対する不安を抱えていることが明らかになりました。

4人の人物像から読み解くZ世代の行動パターン

調査では、実際に「ユーザープロ」を用いて生成された4人の人物像（松原美咲さん、草加太郎さん、中村美咲さん、山田花子さん）を通じて、Z世代の行動パターンを分析しました。

例えば、テーマパーク好きの松原美咲さんは、東京ディズニーリゾートなど、東京近郊のテーマパークに頻繁に訪れていました。しかし、静岡県や愛知県、大阪府のテーマパークには足を運んでいないことがわかりました。このことから、松原さんは地元周辺での行動を好む傾向があることがわかります。

さらに、調査結果から、松原さんは「生活費のやりくりや将来の貯蓄に対する不安」を抱えていることも判明しました。

共通する地元志向と将来への不安

他の3人についても分析を進めると、共通点が見つかりました。大学生である草加太郎さんは、平日は大学での授業や図書館での勉強に時間を費やし、休日は地元で自然と触れ合いながらリフレッシュする傾向が見られました。

IT系事務職の中村美咲さんは、仕事の後、自然や公園でリフレッシュすることが多く、夜間の外出は少なく、早めに帰宅する傾向がありました。

卸売サービス職の山田花子さんは、平日は昭島市内での活動が中心で、職場と自宅の往復がメインでした。午前中は活発に活動しますが、夕方以降は自宅で過ごすことが多かったです。

4人全員に共通しているのは、地元エリアでの行動を好む傾向があることです。また、将来に対する不安を感じている点も共通しています。これらの特徴から、Z世代は堅実で、地元での生活を重視する傾向があると考えられます。

行動分析からZ世代の無意識を可視化する

今回の調査で明らかになったZ世代の行動パターンは、マーケティング戦略や商品開発に役立ちます。例えば、街おこしに関わる団体は、県外の観光客誘致よりも、地元の若者に向けた施策を検討する必要があるでしょう。また、家電メーカーは、Z世代の“おうち時間”を充実させるような商品開発に力を注ぐべきです。

行動分析AI「ユーザプロ」は、人間の無意識の行動を可視化することで、消費者の深層心理を理解することができます。このデータは、新たなマーケティング戦略やプロダクト開発の一助となることが期待されています。

行動分析AI「ユーザープロ」とは？

「ユーザープロ」は、行動データに基づいたパターンや嗜好を分析し、人の記憶の外にある無意識を可視化する生成AIです。消費者の行動記録に基づいた分析ができるため、正確なデータに基づいたマーケティング戦略を立案することができます。

「ユーザープロ」のメリット

消費者の行動記録に基づいた分析が可能
生成AIが“仮想の消費者”を作り出し、詳細な分析が可能
* いつでも何度でも、様々な質問に答えてくれる

「ユーザープロ」は、従来の調査方法では得られなかった消費者の無意識な行動パターンを明らかにすることができます。マーケティング戦略や商品開発において、より深く消費者を理解するために有効なツールと言えるでしょう。