Molocoが発表したモバイルゲーム市場の新たな動向とは

Molocoが発表したモバイルゲーム市場の新たな動向

Moloco社が最新の調査レポート「2025年モバイルゲーム市場の現状～主要アプリにおけるアプリ内課金のトレンド」を発表しました。このレポートは、米国カリフォルニア州に本社を構える同社が行ったもので、モバイルゲーム市場の変化を把握するために、トップのゲーム広告主100社の動向を分析したものです。

調査によると、モバイルゲーム業界は急速な成長を遂げながらも、市場の調整を経て再び成長に向かう傾向が見受けられます。特に、成功を収めている企業は短期的な利益よりも、ユーザーの長期的な価値を重視した戦略にシフトしています。これは、持続的な利益をもたらす可能性を秘めたアプローチです。Molocoのシニアインサイトマネージャーであるトム・シャドボルト氏は、「主要なゲーム広告主が急速に変化する市場環境に適応し、ライブイベントやゲーム内プロモーションを通じてユーザーとの接点を増やしている」とコメントしています。

2025年への展望

データプラットフォームStatistaのレポートによると、2025年にはモバイルゲーム市場の収益が1,260億ドルを超える見通しだといいます。加えて、モバイルゲーマーの数は2029年には24億人に達すると予測されています。これに伴い、モバイルゲーム広告主が市場の変化に迅速に対応し、成長を加速させるためには注意深い戦略が求められます。

調査の主なポイント

1. 米国iOSユーザーの重要性：調査によると、上位100社のゲームパブリッシャーにおいて、米国のモバイルゲーマーが世界収益の47%を占めています。その中でも、米国のiOSユーザーは約3割（29%）の収益をもたらしており、2023年比で11%の増加を記録しています。

2. Tier 1市場の現状：韓国、日本、台湾、フランス、英国、オーストラリア、カナダなどのTier 1市場は収益の31%を担っていますが、その成長に限界も見えています。このことは市場の飽和を示しており、さらなる成長のためにはグローバルな展開が不可欠となっています。

3. 新興市場の成長：インド、ブラジル、メキシコ、インドネシアなどの新興市場では、特にiOSユーザーの成長率が高く、新興市場で31%、その他の地域で24%の増加を見せています。これにより、主要広告主は異なるユーザー層に合わせた体験の設計を通じて、長期的なマネタイズと市場拡大を図っています。

4. カジュアルゲームの収益成長：カジュアルゲームのアプリ内課金が収益成長を牽引しており、前年比で6%の増加を見せています。一方でRPGジャンルは減少傾向にあり、カジュアルな体験へシフトすることで新たな機会が生まれています。

MobilityWareのユーザー獲得ディレクター、コルヴィン・アンプリーブ氏は「長期的な関係を築くことが持続的な成長の鍵」と述べ、マーケットの変化とユーザーのエンゲージメントに焦点を当てています。

調査方法について

本調査は、Molocoのデータサイエンティストにより実施され、収益化を狙った主要なモバイルゲーム広告主100社のIAP収益やユーザートレンドについて分析が行われました。具体的には、600億件の入札リクエスト、40億件のインストール、6,500万件のIAPイベント、20億ドルのIAP収益を基にしています。

以上の情報に基づき、2025年に向けたモバイルゲーム市場の将来がどう展開されていくのか、今後の動向に注目です。詳細なレポートはMolocoのウェブサイトで確認できます。