地方の味噌がTBS『サタデープラス』で総合1位の快挙！

TBS『サタデープラス』で味噌が第1位に

2025年下半期、地元の味噌ブランド「マルマン」が、TBS系列の人気情報番組『サタデープラス』で「ひたすら試してランキング」の総合1位に輝くという異例の快挙を達成しました。この結果を受けて、ブランドのさらなる魅力や、成功の背景に迫ります。

地方メーカーの快進撃

「マルマン」は、東京都渋谷区に拠点を置くカレー専門のコンサルティング会社、株式会社カレー総合研究所によって広報支援を受け、その結果、全国の大手メーカーを凌駕する形で1位を獲得しました。このランキングは、様々な商品が厳密に評価され、忖度のない正直な結果を提供することで知られています。

今回の受賞は、食品カテゴリーのみならず、家電や日用品も含む全カテゴリにおいての成功です。これは、単なる味の良さを超えた、マーケティング戦略の成果でもあるのです。

広報戦略の秘訣

マルマンの味噌の成功には、井上岳久氏が率いる「井上戦略PRコンサルティング」の広報スキルが大きく寄与しています。井上氏は自身のYouTubeチャンネル「井上岳久の広報PRの知らない世界」で、その広報戦略に関するInsightsを公開しています。このチャンネルでは、マルマンの味噌が1位になった理由を詳しく解説し、多くの視聴者から反響を呼ぶようになりました。

戦略的商品開発

「マルマン」の味噌が一線を画すのは、その開発過程にあります。業務取締役の中田康夫氏は、カレー大学を卒業し、多角的なスパイスの知識とともに商品開発に臨みました。彼は現代の消費者が求める味を的確に把握し、そのニーズに応える味噌を作り出したのです。これは、ただ良いものを作るだけでは達成できない結果であり、戦略的なマーケティングと広報スキルが合致したからこそ成し得た成果と言えるでしょう。

全国的な注目を集める

マルマンの成功は、地方伝統の食品メーカーがどのようにして全国的な注目を集めたかの一例です。中田社長は、「戦略的PR」を実施することで、その魅力をメディアに届ける重要性を強調しています。この結果、1位獲得後には大きな反響があり、メディアの注目も集めることとなりました。

特別講演の開催

この快挙を記念して、カレー総合研究所では2025年1月5日に特別記念講演を開催する予定です。同社代表の井上岳久が登壇し、広報戦略に関する最新の知見を共有します。この講演に参加することで、成功 detrás de la escena を体験できる貴重な機会となるでしょう。

まとめ

味噌が全国的に人気を博した背景には、単なる品質向上や製品開発だけでなく、戦略的な広報が重要な役割を果たしています。地方の企業でも、適切な戦略を駆使すれば全国的な成功を収めることができる、という事例となりました。この体験を通じて、皆さんも自身のブランドやビジネスに広報戦略を取り入れることを考えてみても良いかもしれません。