Z世代の秋のお出かけトレンド「映え」から「コスパ」へシフト

Z世代の秋のお出かけトレンドが明らかに

株式会社Reaplusの若年層インサイトマーケティングサービス「Youth Now!」が実施した調査によると、15〜30歳の若年層の約半数が秋のお出かけを控えていることが分かりました。この調査は、旅行やレジャー需要が高まる秋の行楽シーズンにおける若者たちの行動パターンを探るために行われ、特に注目すべきは「映え」よりも「コスパ」が重視されているという点です。

調査の概要と結果

この調査には全国から400人の男女が参加し、2026年7月13日から18日にかけて行われました。参加者の結果を見てみると、46.1%もの人が「今年の秋にプライベートでお出かけする予定はない」と回答しています。若年層において、外出を控える傾向が強まっていることが分かります。特に、可処分所得が高い層ほどお出かけ頻度が高いというデータもあり、経済的な背景が行動に影響を与えていることが明らかになりました。

もう一つの大きなポイントは、行き先を決める理由において、コストパフォーマンス（45.2%）が最も重視されているということです。SNS映えを重視すると答えた人はわずか13.0%に過ぎず、映えるスポットよりも、費用対効果や快適さが求められているのです。

企業やブランドに対する示唆

この調査結果を受けて、企業や観光施設がどのように若者を引き寄せるかが問われます。まず第一に、映えだけを追求するのではなく、コストパフォーマンスや体験価値を明確に伝えることが必要です。また、参加までのハードルを下げるために、混雑の状況を可視化したり、予約方法を改善する施策が求められます。さらに、日帰りや低予算で楽しめるプランの提案も、若年層へのアプローチには効果的です。

新しいマーケティング戦略

今後のマーケティング戦略において、「映え」だけではなく、行きやすさや満足感、快適さを含んだ体験設計が重要になるでしょう。若年層が求めるのは、単なる景観やフォトジェニックな場所ではなく、合理的で快適な体験なのです。

この調査は、Z世代の行動を理解するための貴重なデータとなりました。行楽シーズンだからといって自然に人が動く時代ではなく、企業や自治体は変化する消費者のニーズに柔軟に応じる必要があります。今後の秋商戦には、新しい価値観に基づいたアイデアが求められる日々が続くことが予想されます。

以上の調査結果は、今後の若年層向けマーケティングにおいて、経済的な価値と快適さを重視した商品の企画や施策の参考となるでしょう。

代表取締役のコメント

株式会社Reaplusの代表取締役、松元詞音氏は「調査を通して、若年層の秋のお出かけが『映える場所』から、『コストパフォーマンスが高く、快適に過ごせる場所』へとシフトしていることが分かりました。特に秋は外出を控える層が多く見受けられ、今後は価格や混雑、予約の心理的・物理的なハードルを下げる施策が求められます。」と述べています。

若年層の消費行動が変化する中で、マーケティングの戦略も進化させていく必要があるのです。