スポーツジムユーザーの美容健康意識が明らかに
調査概要
株式会社hunny(本社:東京都文京区、代表取締役社長:古澤 伸一)は、スポーツジムユーザーと非ユーザー430名を対象に、美容と健康に関する意識調査を行いました。この調査は、2024年11月15日から17日の間に実施され、442名の回答を集めました。
調査結果のポイント
結果は、スポーツジムユーザーの美容・健康意識が高いことを示しています。特に、ジムユーザーの84.4%が自身の美容意識を高いと認識し、非ユーザーの約1.5倍に達しました。健康意識も49.3%が高いと評価し、こちらも非ユーザーの約1.82倍に。それに加えて、洗顔やスキンケアを行う割合は91.2%、ヘアケアは87.6%、ボディケアも77.4%となっており、日常的に美容と健康に気を使っていることが分かります。
支出の傾向
スポーツジムユーザーの美容・健康関連への支出は、非ユーザーに比べて顕著に高い傾向が見られます。53.4%のユーザーが月に1万円以上を美容・健康関連に使っていると答え、これは非ユーザーの約2.7倍に相当します。また、プロテインに月5,000円以上を費やすユーザーは36%、サプリメントに1万円以上投資する割合も20.6%という結果が出ています。
情報収集の積極性
調査において、ジムユーザーは美容・健康・ダイエットに関する情報収集にも非常に積極的です。85.3%が情報収集を行っていると答え、プロテインとサプリメントの摂取率もともに79.3%に達しています。こうした積極的な姿勢は、スポーツジムでの他者との交流が影響している可能性が指摘されます。
市場機会の見出し
この調査結果は、企業が美容・健康市場においてスポーツジムユーザーに注目することの重要性を示唆しています。特に、プロテイン、サプリメント、高品質スキンケア製品といったカテゴリでは高い消費意欲が見られます。ターゲットを絞ったマーケティング施策が効果を発揮するでしょう。
企業の取り組み
株式会社hunnyでは、スポーツジム内に設置されているデジタルサイネージを通じて、美容・健康に関する情報をジムユーザーに提供しています。この「GYMxAdbox」は、彼らのプライベートな空間で直接情報を届けることができ、効果的なコミュニケーションを実現します。さらに、hunnyの専門知識を基に、美容・健康関連商品を最適な形でターゲット層に届けるためのマーケティング戦略を提供します。
まとめ
調査から明らかになったように、スポーツジムユーザーは美容と健康に対する意識が非常に高く、自己投資に積極的です。この層に向けたマーケティング戦略は、美容・健康市場の成長に寄与する大きな可能性を秘めています。今後、企業は効果的なプロモーションを通じて、この魅力的なターゲットにアプローチしていく必要があります。