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アサヒビール、企業版ふるさと納税で「スマートドリンキング」を推進

アサヒビールが挑む新たな飲酒文化の形成

アサヒビール株式会社が、2024年よりスタートする企業版ふるさと納税の第4弾である「スマートドリンキングの推進」を発表しました。この取り組みでは、最大1億円を投じて、飲む人と飲まない人が共に尊重し合える社会の実現を目指します。寄付金は、地方公共団体に対するもので、最大で1千万円を10件に寄付する予定です。

この企業版ふるさと納税では、地域の公共事業に対する支援を通じて、次世代の飲酒文化の形成とリテラシー向上を図り、健康やWell-Beingの促進、さらには多様性の理解向上を実現します。これは、アサヒビールが掲げる「スマートドリンキング（飲み方の多様性）」の考え方に基づき、地域のコミュニティが形成されることを目標としています。

スマートドリンキングの理念

「スマートドリンキング」とは、飲酒の多様なスタイルを楽しむことができる社会を指します。アサヒビールはこの理念を広めることで、「責任ある飲酒」を推進し、地域社の文化や価値観をも尊重した飲酒環境を構築しようとしています。特に、今後は健康意識が高まる中で、正しい飲酒習慣と飲酒リテラシーの向上が不可欠です。

ふるさと納税の仕組み

企業版ふるさと納税は、企業が地方公共団体に寄付を行った際、その寄付金の一部が法人税から控除される制度です。この仕組みを活用して、地方創生や地域活性化を図ることを目的としており、寄付先は公募で選ばれます。2024年度は、アサヒビールが「祭り・花火の支援」や「食文化の継承」をテーマに計1億円を寄付することが決定しており、これにより地域の伝統や文化の振興に寄与します。

2025年度には、スマートドリンキングに関する社会課題を克服するため、再度1億円の寄付を行う予定です。具体的な施策は、アサヒビールと各地方公共団体、さらに株式会社JTBが連携して展開されることでしょう。

公募と応募について

地方公共団体からの寄付申請は、2024年4月1日から5月7日までの間に行われます。申請の初めに、専用のホームページから仮申請を完了させる必要があります。申請後は、受理確認のメールが送信される仕組みになっており、その後に詳しい申請手続きが続きます。

期待される成果と評価

この取り組みはアサヒグループのサステナビリティ基本方針に沿ったものであり、環境問題やコミュニティの形成、健康の促進、人権の尊重を重要な課題として掲げています。今までの実績にもあり、アサヒビールの地域創生に対する取り組みは、内閣府からも高く評価されています。

今後もアサヒビールは、「スマートドリンキング」による新たな飲酒文化の創出を通じて、豊かな社会の実現に向けて邁進し続けます。自分に合った飲み方を楽しめる社会の実現を目指し、この取り組みをぜひ注目していきたいですね。