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電通デジタルが手掛ける新たな動画広告支援サービス

株式会社電通デジタルが、インフルエンサーを効果的に活用したタテ型動画広告施策を支援する新しいサービス「ヒト×タテMarketing framework」を発表しました。このサービスは、企画立案から実行、そして結果分析までを包括的に行い、広告のパフォーマンスを最大化することを目的としています。

SNS戦略の重要性と課題

近年、SNSマーケティングは企業の戦略の中心となっています。その中でも、特に成長を遂げているタテ型動画広告は、主要なコンテンツ形式として位置付けられ、広告市場においても重要な役割を果たしています。しかし、インフルエンサーとタテ型動画広告を組み合わせる施策には、いくつかの課題があります。例えば、

1. インフルエンサー選定がデータに基づいていない場合が多い。
2. 広告の目的に最適な企画やクリエイティブ設計の知識が不足している。
3. 結果の評価が難しく、具体的な成果に基づく施策の見直しが困難。

このような課題を解決すべく、電通デジタルは独自の支援モデルを開発しました。

新しい支援モデルの特徴

「ヒト×タテMarketing framework」は、4つのステップから構成されています。

STEP1: 調べる

まず、電通デジタルの実施する独自の分析手法「Tribe Driven Marketing」を用いて、ブランドや商品に関連するSNSユーザーのコンテンツを解析します。これにより、ユーザーの属性やその発言内容を特定し、マーケティングにおける訴求ポイントを見出します。

STEP2: 見つける

分析結果をもとに、理想的なインフルエンサー像を明確化し、その基準に従ってキャスティングを行います。

STEP3: 作る

広告の目標に応じたタテ型動画クリエイティブを専門のチームが企画し、デザインします。最適なインフルエンサーとのコラボレーションを実現し、広告プランを策定した上で、運用を開始します。

STEP4: 分析する

最後に、データクリーンルームを利用して、広告データや独自の外部データと一元化し、施策の効果を評価します。この段階では、売上や事業成長に直結する具体的な指標を基に、さらに深いインサイトを取得することを目指します。

今後の展望

電通デジタルは、各社のニーズやトレンドに対応しながら、長期的なマーケティング支援や短期的なプロモーションに力を入れつつ、知識の蓄積と活用を進めていく方針です。新しいサービスを通じて、クライアントの課題解決に寄与し、マーケティング活動の成果を最大化することを目指しています。

このように、電通デジタルの新サービスは、企業のSNS戦略におけるインフルエンサー活用を一層効果的に進めるための新たなステップとなるでしょう。

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