花王、さらツヤ髪へ導く「MEMEME」スムースブーストシリーズを展開

花王の新ブランド「MEMEME」とは

花王の新たなヘアケアブランド「MEMEME（ミーミーミー）」が、2026年3月28日に新商品「スムースブーストシリーズ」を発売します。このシリーズは、特に若い世代を意識して作られており、さらっとした髪の質感と扱いやすさを兼ね備えています。２月９日からは一部オンラインショップでの先行販売も行われ、早くも話題を呼んでいます。

「スムースブーストシリーズ」の魅力

「スムースブーストシリーズ」は、髪を毛先まで軽やかに仕上げることをテーマにしており、以下の製品が揃っています：

- スムースブーストシャンプー
- スムースブーストトリートメント
- シャワーヴェールトリートメント（洗い流さないトリートメント）
- スムースブーストオイル
- さらツヤエフェクターミスト

それぞれの製品が持つ特長を活かし、髪を「さらツヤ」に導くことを目指しています。また、「MEMEME」の特徴的な「爆なじみ処方」により、使用時の感触もさながら、簡単に美しい髪に仕上げることが可能です。

発売の背景と狙い

花王は2024年より、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」を企業ビジョンとして掲げています。ヘアケア市場でより存在感を持つために、感情的ニーズに基づいたブランドのポートフォリオ再編を進めており、「MEMEME」はその一環として誕生しました。若年層のニーズには「躍動感」が求められており、その期待に応える形でこのスムースブーストシリーズが開発されたのです。

市場のトレンドと「MEMEME」のアプローチ

最近のヘアケア市場では、サラサラでツヤのある髪がトレンドとなっています。その中で、「MEMEME」は髪の扱いやすさや一瞬での仕上がりを求める若いユーザーに向けて、シンプルかつ効果的に「さらツヤ」を実現する製品づくりを行っています。特に、時短を重視する若年層に向けて、使いやすさと仕上がりの美しさを両立させることが重要なのです。