電通、テレビ・デジタル・DOOHを統合管理する新機能を発表！

新たな広告統合プラットフォーム「MIERO Digi×TV」

株式会社電通は、テレビ、デジタル広告を包括的に管理するためのダッシュボード「MIERO Digi×TV」を強化し、デジタルサイネージを利用した広告「DOOH（Digital Out of Home）」への対応機能を新たに追加しました。この機能改善により、テレビ、デジタル、DOOHの3つの媒体を統合的にリーチ分析することが可能になり、効果的な広告戦略の構築に寄与すると期待されています。

元々「MIERO Digi×TV」は、テレビとデジタル広告の出稿状況をリアルタイムで把握できるツールでした。しかし、近年急成長しているDOOH市場においては、複数メディアを横断した広告効果の分析や予測はますます難しくなっています。これに応じて、電通はさらに進化した広告マネジメントツールの開発を進めてきました。

DOOH市場の成長とその可能性

かつては限られた手法しか存在しなかった横断的な広告分析ですが、電通の「MIERO Digi×TV」はLIVE BOARDと提携することにより、これを可能にしました。これにより、広告主はキャンペーン期間中にリーチ効率を瞬時に比較し、その結果をもとに媒体選定や予算配分を行うことができます。

さらに、広告キャンペーンの終了後には、わずか5日間で分析結果を可視化することができるため、迅速にPDCAサイクルを回すことが可能になります。これにより、企業はフィードバックを基にした施策改善を短期間で行うことができ、広告投資のROI（投資対効果）向上を実現することが期待されます。

統合されたメディアプランニングの実現

「MIERO Digi×TV」は、電通が開発した「クロスメディア・プランナー」と連動することができ、企業は媒体選定から効果測定までのプロセスを一つのプラットフォームで完結できるようになります。この機能は、広告主にとって一貫した広告戦略を打ち出しやすくし、その結果として事業の成長を加速させる手助けとなります。

電通は今後も様々な媒体への対応を拡大し、広告効果のより精緻な可視化を進め、最適なメディアプランニングソリューションを提供することに力を入れています。これはクライアントのマーケティングROIの向上だけでなく、企業全体の成長にも貢献することでしょう。