Z世代を超えた次世代研究機関『αZ総研』始動の背景とその凄さ

2026年3月30日から新たに始動する『αZ総研（アルファゼット総研）』。これはZ世代をターゲットにしていた既存の組織が、次なる世代であるα世代にも視点を広げたことを意味します。リニューアルしたこの機関が目指すのは、ただの研究に留まらず、企業とのより良いコミュニケーションと深い理解を促すことです。

リニューアルの背景

Z総研が2019年に設立されて以来、Z世代のリアルに焦点を当ててきました。彼らの価値観、消費行動、コミュニケーションスタイルを理解することで、企業に有益なデータを提供してきたのですが、最近ではその関心がα世代へと向かい始めています。α世代、すなわち2010年以降生まれの彼らは、AIやSNSを当たり前に利用して育つため、これまでの世代には見られない新たな価値観を形成しています。特に、デジタルネイティブとしての感受性が高い彼らへのアプローチが求められる中で、Z世代の研究と合わせて次世代全体に焦点を当てる必要が出てきたのです。

αZ総研のコンセプト

「若者のリアルを知ることで心を動かす」ことが、αZ総研の指針となっています。この機関が目指すのは、企業が若者をどう攻略するか、という悩みに寄り添い、まずはそのリアルな思いや行動を理解することです。無理に操作するのではなく、彼らに寄り添うことで、自ずと心を動かし、振り向かせる手段を提供します。リサーチから戦略立案、最終的にはクリエイティブアウトプットまで、一貫してサポートする体制が整っています。

αZ総研について

αZ総研は、α世代とZ世代を研究対象にし、シンクタンクとして機能します。調査結果や専門的なレポートを企業やメディアに提供するのはもちろん、クリエイティブなプランの提案も行います。これにより、商品や企画に関わるすべての企業が、次世代を意識したマーケティングに取り組めるようになります。企業と生活者のコミュニケーションを一貫してデザインするための体制を整えています。

プロジェクトメンバー

αZ総研の運営には、株式会社N.D.Promotionや株式会社オールブルーなど、異なる分野の専門家が参加しています。N.D.Promotionは、Z世代の心を動かすプロモーションを実現するため、ターゲッティングの手法を駆使しています。一方で、オールブルーは全く新しいアプローチで企業の課題を解決し、ブランディングからプロモーションに至るまでトータルサポートを提供します。