EC市場拡大に伴うアドフラウド問題の解決策：BuySell Technologiesの成功事例

EC市場に蔓延するアドフラウドの実態

EC市場が急成長を続ける一方で、アドフラウド（広告不正）という深刻な問題が浮上しています。株式会社Spider Labsが提供する「Spider AF」は、この問題に立ち向かう効果的なツールとして、多くの企業に支持されています。最近、株式会社BuySell Technologiesが推進した取り組みを通じて、アドフラウドの実態が可視化され、その効果が明らかになりました。

アドフラウドとは何か？

アドフラウドとは、広告の効果を歪める様々な不正行為を指します。具体的には、自動化されたボットによる無効なクリックや偽のトラフィックなどが含まれます。これにより、企業はその広告投資の効果を正確に把握できなくなり、結果として投資対効果が損なわれることになります。

近年の状況

2024年のデータによると、国内のアドフラウド率は平均5.12%に達し、推定被害額は年間で1,510億円を超えるとの試算もあります。この状況に直面したBuySell Technologiesは、自社のアドフラウド状況を見直すために、無料診断を受けることを決定しました。

無料診断で見えた真実

診断の結果、同社は自社がこれまで認識していなかった広告ノイズの存在を発見しました。当初は把握できていなかった潜在的被害額が可視化され、データのクリーン化と広告投資の最適化が急務であることが明確になったのです。この現実に対し、BuySell Technologiesは迅速に行動を起こしました。

効果的な改善策の導入

BuySell Technologiesは、診断結果を基に以下の施策を実施しました。

- 自動でアドフラウドを検知・除外する仕組みの導入
- 社内からの無効なアクセスを除外し、純粋なユーザーデータを確保
- キャンペーンやキーワード単位での無効化ルールを自動適用

これらの対策により、広告ノイズが劇的に減少し、クリックの質が向上しました。

成果とその影響

これらの施策を通じて、BuySell Technologiesは、ROAS（広告費用対効果）やCVR（コンバージョン率）、CPA（顧客獲得単価）といった指標が安定する結果となりました。

EC事業部の志賀様は、「ROASが徐々に改善していきました。広告費のコントロールも容易になり、信頼できるデータを基に効果のある場所に投資する判断ができるようになりました」とコメントしています。この改善によりPDCAサイクルのスピードが向上し、比較検討の精度も高まったとのことです。