株式会社ストリート、テレビCM連動Web広告の新ブランド「RENDOU」発表

株式会社ストリート、テレビCM連動型広告の新ブランド「RENDOU」を展開

株式会社ストリート（東京都港区、代表取締役：桑畑治彦）は、テレビCMの放映とリアルタイムで連動するWeb広告配信システムを改称し、新たに「RENDOU」名称で展開することを発表しました。この新ブランドは、2026年8月28日から提供開始予定です。

サービス名称の変更

これまでのサービス名称「ODASO」は「RENDOU」という名前へと変わります。このリブランディングは、テレビCMとWeb広告の運用をよりシームレスに連携させ、両者の間に存在する分断を取り除くことを目的としています。ストリートはデジタル広告運用からテレビ通販、メディアバイイング、コールセンター運用に至るまで、ダイレクトマーケティングを包括的に支援する企業として知られています。

テレビCMとWeb広告の連携

テレビCMは放映後数分間に視聴者の関心が高まる時間帯がありますが、従来のWeb広告運用では手動による入札調整が必要で、リアルタイムに対応するのは難しいという現状がありました。このタイムラグにより、いわゆる「検索ピークロス」の問題が生じていました。「RENDOU」は、テレビCMのオンエアを半自動化されたシステムで検知し、迅速にWeb広告の入札価格を調整します。これにより、CM視聴者の検索ニーズを逃さず、広告の露出機会を最大限に活かすことが可能です。

自動入札調整の仕組み

「RENDOU」は、テレビCMの放映を独自システムでリアルタイムに検知する機能を備えています。CM放映を検知し、なんと平均30秒でGoogle広告やYahoo!広告等の入札価格を自動調整し高まった検索需要に対応します。また、一定時間後には自動で通常の配信状態に戻るため、運用担当者の手間を大幅に削減します。

今後の展望

ストリートは今後、「RENDOU」の機能をさらなる高みへと引き上げるためにいくつかの機能開発を検討しています。具体的には、CM放映前後の検索行動をリアルタイムで計測・分析するためのダッシュボードの導入や、AIを活用した番組・CM文脈解析機能の実装などが考えられています。これらの機能は現在構想段階ですが、今後、開発が進めば利用者にとって有益な情報が提供される見込みです。