2026年版BtoB企業動画マーケティング実態調査の結果を解説！

2026年版BtoB企業における動画マーケティング実態調査

動画マーケティングはBtoB企業において急速に普及しています。本調査では、アルファノート株式会社が提供する動画制作サービス「ムビサク」を利用している企業の担当者に向けて行った、実態調査の結果をお伝えします。

調査の概要

2026年6月9日から10日間にかけて、BtoB企業で動画マーケティングを実施している500名の担当者を対象にした調査が実施されました。この調査では、企業が動画をどのように活用しているのか、予算の配置、効果、今後の制作計画について掘り下げています。

主要な成果

調査結果により、動画活用を通じて効果があったと答えた企業はなんと60.6%に達しました。その具体的な効果ランキングでは、最も多くあげられたのが「展示会・イベントでの集客数の増加」でした。これはBtoBマーケティングにおいて、対面でのコミュニケーションが重要視されていることを示しています。

動画使用の主要シーン

調査結果から、BtoB企業は主に以下のメディアで動画を活用しています。最も多いのは「YouTube・SNS」で、48.6%が利用しています。次いで「WEB広告」が46.0%、「自社サイトへの掲載」が31.4%と続いています。このように、企業は様々なチャネルで動画を展開しています。

重視されるKPI

動画マーケティングにおいて最も重視される指標は「再生回数・インプレッション数」で、41.6%の企業がこれを第一に挙げました。続いて「サイト遷移数（クリック数）」36.0%、「コンバージョン数」が32.2%となっており、流入だけでなく、成果に直結する指標も重要視されています。

制作予算の実態

動画制作にかける予算は企業によって異なりますが、最も多い回答は「10万円未満」であり、28.4%の企業がこの予算範囲にあります。30万円未満の制作を検討する企業が多い中、大手企業では投資を惜しまない姿勢も見受けられます。

様々な効果

「動画の活用でどのような効果がありましたか？」という質問に対し、最も高い割合で挙げられたのが「展示会・イベントでの集客数の増加」で35.0%を記録しました。また、商談時における製品理解の促進や、お問い合わせの増加など、数多くのポジティブな結果が得られています。

今後の動画制作計画

来期以降に制作を計画している動画の種類としては、「YouTube・SNS向け」が40.8%と最も多く、中でもオンラインでの発信頻度が高まったことを表しています。この傾向から、企業はますますデジタルコンテンツの重要性を認識し、リソースを集中させるつもりであることがわかります。

総括

BtoBマーケティングにおける動画活用は、ますます進化しています。調査からも、企業がどのように動画をマーケティングに組み込み、効果を発揮させているのかが明らかになりました。現在、動画は単なるプロモーションツールではなく、営業活動や顧客サポートを支援する重要な要素として位置づけられています。

監修者のプロフィール

動画事業部の部長である船木佑哉氏が本調査の監修を行っています。100社以上との取引を経て、300本以上の動画制作に携わり、企業の動画戦略をリードしています。詳細なプロフィールは、ムビサクのウェブサイトで確認可能です。

この調査結果を参考に、まだ動画マーケティングに取り組んでいない企業もぜひ、戦略を見直してみてはいかがでしょうか。

詳しい調査内容や動画制作についてはムビサクのウェブサイトをご覧ください：ムビサク