Z世代の推し活事情、幸福度を高めるシェア文化の実態とは

Z世代の推し活事情、幸福度を高めるシェア文化の実態

株式会社ロッテが実施した「推し活に関する調査」は、近年の熱気を帯びる支持活(Fandom)についての重要なデータを提供します。15歳から59歳の男女を対象にし、特にZ世代がどのように推し活を行っているのか、またその活動が彼らの幸福度にどのように寄与しているのかを明らかにしました。

1. 推し活のシェア文化と世代差

調査結果から、Z世代の4人に1人が推し活仲間とお菓子やグッズを「シェア」していることがわかりました。具体的には、20代では約28.8%がシェアしているのに対し、50代では15%に留まっています。シェア文化は世代間で明確な違いがあり、若年層ほどリアルな場での交流が活発であることが示されています。特に興味深いのは、幸福度が高い人がシェアを楽しむ割合が高いという点です。これは、シェア行為が彼らに幸福感をもたらしている可能性を示唆しています。

2. お菓子が織りなすコミュニケーション

実際、調査の結果、全体の約30％が推し活にお菓子を活用していることがわかりました。特に、若年層は「推しを想って購入する」や「仲間とシェアする」際にお菓子を選ぶ傾向があります。シェアされるお菓子の1位はチョコレートで、これが仲間とのコミュニケーションを促進する重要なツールであることが伺えます。若年層においては、推し活におけるシェアがコミュニケーションを活性化し、仲間同士の絆を深める役割を果たしています。

3. オリジナルグッズの人気

調査では、20代女性の約3割が推しに関連したオリジナルグッズを作成したことがあると回答しました。自分自身で作成したグッズやオリジナルパッケージは、彼らの幸福感を高める要素となっている可能性があります。また、Z世代の半数以上は推しに関連する何らかのオリジナルアイテムを常に持ち歩いていることが確認され、その人気の高さを裏付けています。

推しに関連するアイテムを作成することで、調査対象者の約76.6%が「楽しい気持ちになれる」と回答しており、推し活を通じて得られる満足感が幸福度に寄与していると考えられます。

4. キャラクターの存在感

また、興味深い点として、推している対象がキャラクター化されたものを持っているかどうかという質問に対し、10代・20代で半数以上が「よくある」または「たまにある」と回答しています。これは、推し対象がキャラクターであることが推し活のニーズを喚起していることを示しています。これからも、キャラクター化された商品やコンテンツに対する需要がますます高まると予想されます。

5. 幸福度との関連性

推し活がどれだけ幸福度に影響を及ぼしているかを探るため、調査では「シェア」や「オリジナルグッズの作成」が幸福度に寄与する可能性を示唆しています。特に、調査結果からは、オリジナルのパッケージを作成した場合、気分が高まり、楽しい気持ちを得る人が多いことがわかりました。

このように、推し活はただの趣味や楽しみではなく、生活のクオリティを向上させる一助となることが分かりました。今後もトレンドは変化し続けるでしょうが、推し活を通じて得られるコミュニケーションや幸福度の向上は、世代を超えた大きな影響力を持つものとなるでしょう。