Mimi Beautyが実施した韓国コスメ利用実態調査の結果を紹介

韓国コスメ利用実態調査の結果

株式会社Mimi Beautyが運営する美容メディア「Mimi Beauty」が、約600名の会員である「mimist」を対象に、韓国コスメの利用実態について調査を行った結果が発表されました。調査は2025年3月31日から4月6日までの期間に行われ、15歳から44歳を対象とし、618名の有効回答が得られました。

韓国コスメ購入実績

調査結果によると、約9割のユーザーが過去1年以内に韓国コスメを購入したことがあると回答しています。このうち、57.2％がスキンケアとメイク両方のアイテムを購入しており、韓国コスメが広く受け入れられていることがわかります。特に、SNSからの影響が大きく、韓国コスメに関する情報は「X」や「Instagram」が70％以上となり、多くのユーザーがSNSを参考にしている様子が伺えます。

次いで利用された情報源として、「アットコスメ」や「YouTube」が挙げられ、どちらも50％以上のユーザーに支持されています。一方で、ブランド公式サイトはわずか21.0％にとどまり、ユーザーはメーカー発信の情報よりも第三者の意見や口コミを重要視していることが特徴的です。

購入場所とメガ割の影響

韓国コスメの購入場所に関する質問では、「Qoo10」が圧倒的に81.2％のユーザーに選ばれました。バラエティストアやドラッグストアも次いで多く利用されており、店舗での韓国コスメの流通が進んでいる様子がわかります。

特に「Qoo10」のメガ割期間中に購入したと答えたユーザーは64.9％を占めており、セールの影響は大きいことが立証されています。それでも「メガ割期間は気にしない」との回答も16.8％あり、購入タイミングは多様であることがわかります。

購入理由とイメージ

韓国コスメを選ぶ理由として「メガ割で安価に買える」ことが55.2％で最も多く、その後に「商品が優秀である」と「SNSで話題である」という意見も同様に多く挙げられました。この結果からは、安くて効果的な商品が選ばれる要因であることが伺えます。また、35.4％は「日本ブランドにはない新しい成分や剤型」を求めているとも言及されており、美容に敏感な「mimist」ならではの好みが見えてきます。

自由回答では「話題の成分が豊富」「価格が安い」「効果が高い」「可愛いパッケージ」「トレンドを先取り」などの意見が多く寄せられました。