家庭内消費データを活用し新しいビジネス機会を創出するイエナカデータプロジェクト

イエナカデータプロジェクトが切り開く新しいビジネスの形

家庭内での消費行動のデータ化が、今、注目を集めています。特に、新型コロナウイルスの影響で私たちの生活様式は大きく変わり、在宅時間が飛躍的に増加しました。この変化は、消費者の購買行動や使用実態にも影響を与えており、企業にとっても大きなビジネス課題となっています。

プロジェクトの始まり

このような時代背景を受けて、生まれたのが「イエナカデータプロジェクト」です。このプロジェクトは、経済産業省から委託された実験を基に、家庭内での消費実態をデータ化し、新たな付加価値を提供することを目的としています。具体的には、RFIDなどの電子タグを用いた実証実験を通じて、消費行動を正確に把握することが目指されています。

プロジェクトの特長

イエナカデータプロジェクトは、以下のような特長を持っています。
1. IoTデバイスの活用: 通常の生活動作を大きく変えずにデータを取得できるよう、各種IoT機器を連携させています。その結果、家庭内での消費行動に関するデータ収集の頻度と精度が大幅に向上しました。

2. リアルタイムの双方向コミュニケーション: データがリアルタイムで取得され、LINEなどを通じて消費者とのコミュニケーションが可能になります。実際に、冷蔵庫内の食品の賞味期限を通知したり、ブランドスイッチを狙ったマーケティング施策が行われている例もあります。

3. 行動の推定: さまざまなセンシングデータを基にユーザーの行動を推定する仕組みも整っています。この仕組みにより、たとえばオーラルケアの実践を促すためのアプローチが可能になります。

4. プライバシーへの配慮: 消費行動に関するデータを中心に収集することで、個人情報の取り扱いにも配慮されています。参加者からのフィードバックでも、プライバシーへの懸念が減少したという結果が出ています。

今後の展望

プロジェクトは、今後以下の2つの領域に力を入れていく予定です。
1. 新たなユースケースの発掘: 各参加企業が持つ顧客の声を集め、データの量と質を向上させ、新しいビジネスチャンスを模索していきます。

2. コスト削減: IoTデバイスや運用コストなど、様々なコスト削減に取り組むことで、より多くの家庭での活用を促進していきます。

各企業の役割

このプロジェクトには複数の企業が参画しており、それぞれに特化した役割を持っています。今村商事がクラウドサービスを提供し、インテージがリサーチの設計と実施を担当。サトーはBluetoothタグの提供を行い、帝人は低価格なリーダーの検討をしています。これにより、多様な視点からのアプローチが可能となり、プロジェクトを加速させています。