LINEリサーチ調査でわかった日本のファッション購入動向と情報源の違い

日本のファッション購入動向と情報源に関する調査

LINEヤフー株式会社が運営する「LINEリサーチ」による調査結果が発表され、ファッションアイテムの購入頻度と情報源に関する新たな理解が得られました。本調査は、全国の10〜60代の男女を対象に行われ、実に650万人以上のユーザーから得たデータに基づいています。

購入頻度の傾向

全体として、ファッションアイテムを「月に1回以上購入する」という回答は、3割を超えています。また、「2〜3か月に1回」購入するという層も2割を超え、これらを合わせると、全体の6割以上が定期的にファッションアイテムを購入していることがわかりました。さらに、8割以上の人が「半年に1回以上」はファッションアイテムを購入していると報告しています。これらの数字から、ファッションが個人のライフスタイルにおいて重要な位置を占めていることが伺えます。

性別で見ると、女性の方が「月に1回以上」という頻度で購入している割合が高く、特に10代から20代の女性の購入意欲は顕著です。男性は40代以降になると購入頻度が低下し、特に「半年に1回以下」とする層が増えていく傾向が見受けられました。興味深いことに、最も「買わない」という回答が10代男性に集中しています。

世代別のファッション情報源

ファッションアイテムを購入する際の情報源を見ると、世代によって傾向が異なります。調査によると、全体の情報源で最も利用されているのは「店舗のディスプレイや店員のアドバイス」で、約3割がこれを参考にしています。次いで「Instagram」や「通販サイト・アプリ」が続き、特に若年層はSNSを中心にファッション情報を得ていることが明らかになっています。

10代から30代にかけては「Instagram」の占有率が非常に高く、中でも10代女性は約7割がこれを参考にしているとされます。パターンとしては、SNSや動画配信サービスを通じて情報を受け取る傾向が強く、身近な人の影響も大きいようです。

対照的に、40代以降の世代では、店舗のディスプレイなど、実際に店頭での体験を重要視している姿勢が伺えます。特に60代の女性では、テレビの影響が他の世代よりも顕著になっています。こうした結果から、メディアや情報源の変化が世代によってファッションに対する姿勢に影響を与えていることが考えられます。

男女別の傾向

男女別に見ると、全体的に女性の方がファッションに関する情報収集に積極的であることがわかります。「Instagram」を参考にすると答えた人の割合は女性の方が高く、特に10代から30代に多くみられます。一方、男性は「参考にしているものはない」という回答が多く、特に40代から60代ではこの割合が高くなっています。

おわりに

今回の調査結果から分かるように、日本においてはファッションアイテムの購入頻度や情報源には世代間で顕著な違いがあります。特に若年層はSNSを駆使してファッション情報を収集する一方で、年齢が上がるにつれ、店舗や伝統的なメディアの影響が強まることが特徴的です。今後のファッション市場における戦略を考える上で、これらの情報は非常に貴重なものとなるでしょう。