メンズスキンケアCMによる指名検索の拡大と人気俳優の影響

メンズスキンケアCMによる指名検索の拡大

最近の調査によると、メンズスキンケア市場において、テレビCMが急速に効果を上げていることが分かりました。特に、40代以上の層からの“指名検索”が顕著に増加し、人気俳優がそのカギを握っているようです。

ノバセル株式会社が実施した今回の分析では、2025年11月に放映されたテレビCMに基づいて指名検索スコアを算出。このスコアが高いほど、CMが効果的にブランドへの関心を引き起こしたことを示します。特にDISMのCMが高い評価を受け、検索行動を促進した要因について詳しく見ていきましょう。

CMランキングの背景

ノバセルが提供する「ノバセルトレンド」によると、2025年11月に放送された家電・電子機器業界のCMの中で、DISMは9位にランクインしています。このCMは、俳優・歌手の岩田剛典さんがブランドアンバサダーとして起用され、視聴者層の拡大に成功しました。特に、岩田さんの起用により、40代以上の女性からの支持が増加したことが印象的です。

DISMの魅力とターゲット層の変化

DISMは、スカルプDなどを展開するアンファー株式会社のメンズスキンケアブランドで、エイジングケアを重視した商品ラインを持っています。「効き肌に導く、メディスキンケア」というブランドコンセプトのもと、男性の悩みに寄り添ったアイテムを提供。特に、洗顔料や化粧水、美容液が人気ですが、新CMの効果でさらに注目を集めました。

CMが公開された11月10日週には、DISMの美顔器に関する検索数が急増し、11月17日の週には放映量の増加に合わせて検索数が再度上昇しました。このような動きが、岩田さんを起用したことによる結果であることがうかがえます。実際に、DISMと共に検索されるキーワードとして「美顔器」が一位に挙がり、「洗顔」や「CM」が続く形で、ブランドへの関心が高まったことが明らかになりました。

年齢層と性別による検索傾向

分析を進めると、10月と11月のDISM美顔器の検索ユーザーを比較した際に、男性の検索割合が高まり、特に50代のネーミングが目立っていることが分かりました。また、もともと興味を持っていた30代男性や30〜40代女性を含む全世代で、大幅な伸びを見せています。これにより、DISMのターゲットが広がり、岩田さんの支持層である40代にリーチすることができました。

最後に

メンズスキンケア市場における施策として、今回の成功は非常に示唆に富んでいます。今後も岩田さんのような影響力のある俳優を起用することで、さらに多くの層からの支持を得ることが期待されます。ノバセルの分析データは、今後のCM戦略にとって貴重な資源となるでしょう。これからの流れにも注目が必要です。ノバセルでは、今後も多彩な視点からデータを提供していきます。