2026年版SNSマーケティング動向調査、ショート動画が熱い理由

2026年版SNSマーケティング動向調査

昨今、SNSマーケティングは急速に進化しており、企業の戦略に欠かせない要素となっています。アルファノート株式会社が実施した2026年版SNSマーケティング動向調査によると、企業が投資する月間予算の最多は「10万円～30万円未満」で、全体の27.2%を占めています。これは、予算が限られている企業が多いことを示唆しています。

調査の背景と目的

近年、InstagramやTikTokといったビジュアルコンテンツが重視され、特にショート動画の需要が高まっています。SNS市場は爆発的に成長しており、企業のマーケティング担当者たちがどのようにSNSを利用しているのか知ることは非常に重要です。そこで、アルファノートでは500名を対象とした調査を実施しました。この調査の結果は、SNS戦略の策定に役立つ貴重なデータを提供します。

各SNSの活用状況

調査結果によれば、企業が最も活用しているSNSは「Instagram」で55.2%と過半数を超えています。次いで「X（旧Twitter）」が54.2%、「LINE」が50.2%、「YouTube」が46.4%となっています。また、ショート動画のトレンドが顕著であり、多くの企業がショート動画に対する投資を増やす意向を示しています。

KPIの重視点

企業が最も重視しているKPI（重要業績評価指標）は「フォロワー数・登録者数」で、46.4%がこれを選択しました。次いで「リーチ数・インプレッション数」が42.8%、その後「エンゲージメント」が続きます。これらの指標は、SNS運用の効果を測る上で基盤となるものです。

投稿頻度と運用体制

SNSへの投稿頻度は、週に2～3回が最も多く、30%を超えています。一方で、SNSの運用は社内メンバーのみで行っている企業が36.4%であるのに対し、一部外注を利用している企業は42.4%に達しています。これは、企業がリソースを考慮し、専門的な業務を外注することでより効果的な運用を目指していることを示しています。