日本の訪日外国人に求められる課題解決型消費の変化とは

最近、訪日外国人の消費行動に新たな変化が見られるようになりました。株式会社Paykeが提供するバーコードスキャンアプリによるデータ分析では、訪日客が単なる「土産購入」目的にとどまらず、健康や美容に関する「課題解決型の消費」にシフトしている様子が明らかになりました。特に、2025年11月のデータでは、特定の商品においてスキャン率が急激に上昇していることが確認されました。

スキャン急上昇商品のランキング

Paykeのデータに基づく2025年11月のスキャン急上昇商品を見てみましょう。特に注目すべきは、国籍ごとの関心カテゴリーが明確に異なっている点です。以下は、そのトップ5の商品の順位です。

順位	商品名	メーカー	国籍	前月比（MoM）
--	--------	--	-	----
1	サントリー特水 600ml	サントリー	タイ	約6.4倍
2	ヒロインメイクスピーディーマスカラリムーバー	伊勢半	米国	約2.9倍
3	fino プレミアムタッチ濃厚美容液ヘアマスク	ファイントゥデイ	韓国	約2.6倍
4	ブレスケアカプセル	小林製薬	タイ	最大約2.2倍
5	UHAグミサプリ鉄＆葉酸	UHA味覚糖	台湾	約2.1倍

各国の関心とその要因

1. タイ：目覚めるヘルスコンシャス
サントリー特水のスキャン数が前月比で約6.4倍と跳ね上がりました。この現象は、新商品の影響が大きいですが、健康志向のタイ人旅行者が、その機能性に注目したことも要因と考えられます。

2. アメリカ：SNSによる信頼の構築
ヒロインメイクのスピーディーマスカラリムーバーは、米国でのスキャン数が2.9倍に。SNSの影響や高い評価が、訪日客の購買行動を後押ししていることが明らかです。

3. 台湾：既存人気を活かした新たな展開
UHAグミサプリが2.1倍と注目を集めている背景には、台湾での既存の人気があり、さらに日本国内でのキャンペーン効果が相乗的に働いている見込みです。

4. タイ：口臭ケアへの関心
ブレスケアカプセルもタイ国籍ユーザーの間で人気が高まり、エチケット意識に根付いた文化が影響していると推測されます。

Paykeのビジョンと今後の展望

今回のデータ分析は、訪日外国人の消費動向を理解する上での重要な手掛かりを提供しています。特に新商品については、発売直後のニュース性が消費行動に影響を与えることがあり、企業がマーケティング施策を考える上でも貴重な情報となるでしょう。しかし、これはあくまで一時的なデータであり、全ての消費行動を代表するものではありません。

Paykeは、今後も訪日外国人の関心を的確に捉え、国際的な市場での日本商品への理解を促進する役割を果たしていく予定です。言語の壁を越えて、日本の商品の機能的価値と話題性を正確に伝えるインフラとして、インバウンド市場のさらなる活性化を目指しています。これにより、日本が誇る製品の魅力を国際的に広め、各国のニーズにマッチした情報を提供し続けます。

このようなデータに基づく分析が、今後のマーケティング施策に寄与し、多様化する訪日客のニーズに応えるための手助けとなれば幸いです。