10年先の生活を見据えたZ世代の価値観調査 'Future Style Agenda' 発表

10年後のZ世代の価値観を探る

日鉄興和不動産株式会社が運営するFuture Style総研は、次世代を見据えた調査レポート『Future Style Agenda』を発表しました。このレポートは、10年後に30代となるZ世代を対象に、彼らの価値観と生活の理想像を探ることを目的としています。調査では、多様化するZ世代の考え方を4つのアーキタイプに分け、その特徴を掘り下げています。

調査の背景と目的

Future Style総研は2025年に設立され、未来を逆算して捉える「Future Style発想」を掲げています。この調査は、私たちの街づくりに必要な価値判断の基準を明確にすることを目的に実施されました。具体的には、家族、仕事、拠点、健康、所有の5つの視点からZ世代の価値観を分析しています。これにより、未来の暮らしや住まいのあり方を見直していく必要性があるとの認識から生まれました。

調査の手法とアプローチ

本調査は「10年後の30代の暮らしの理想像」をテーマとしており、経済停滞や社会の不確実性の中で育ったZ世代に焦点を当てています。彼らは多様性やウェルビーイングを重視し、自分らしい生活を模索する傾向があります。これまでの画一的な価値観から脱却し、より多様な価値観を持つ世代としての特徴を反映するために、4つのアーキタイプを設定し、ディープインタビューを行いました。

Z世代の特徴

調査では、Z世代の価値観を理解するための3つの前提と16の特徴を抽出しました。3つの前提には、報われない世代認識や自己表現の重要性、さらにはSDGsや社会的課題が教育に組み込まれていることが含まれます。16の特徴には、リスク回避や濃密な人間関係、職場に対する不安感などが見られ、世代全体が持つ独自の特性を明らかにしています。

アーキタイプの定義

Z世代の価値観を基にした4つのアーキタイプは次の通りです：
1. A type（自己定義型 × 変化志向） - 自分の価値観に基づいて家族や仕事を柔軟に再構築する。
2. B type（社会参照型 × 変化志向） - 多様な人々との交流を重視し、家族や仕事を協働的に捉える。
3. C type（社会参照型 × 安定志向） - 家族を人生の中心に据え、計画的な安定を重要視。
4. D type（自己定義型 × 安定志向） - 自分らしさを基本に、安定性と柔軟性を両立させる。

調査の発表と今後の展望

『Future Style Agenda』は、社会の変化に対応した未来の生活のビジョンを描くための「補助線」として機能します。この調査結果を通じて、日鉄興和不動産は今後もZ世代の暮らしを考え、多様な価値観に基づく住まいや都市の在り方を探求していきます。

Future Style Agendaの詳細はここからダウンロードできます。