古田土会計グループが取り組む自社ブランディングの効果と成果

古田土会計グループ、事業承継を機にブランディングを強化

中小企業向け国内最大規模の会計事務所である古田土会計グループは、事業承継を機に新たなブランディングプロジェクトに取り組み、成果を上げています。このプロジェクトは、経営者の高齢化に伴う事業承継問題に対処するため、業界の中でも強い影響力を持つ初代代表の後を継いだ飯島彰仁氏が指揮を取り行われました。

背景：業界の高齢化と廃業の危機

近年、中小企業の経営者の高齢化が進んでおり、多くの企業が事業承継に悩んでいます。古田土会計グループもこの影響を受け、創業者である古田土満氏からの事業承継が求められました。事業承継を円滑に行うためには、既存の個人ブランドに依存せず、企業としてのブランド確立が必要と認識されたのです。

ブランディングの具体的なステップ

ブランディングプロジェクトは2019年にスタートしました。まずは同社の経営目的を再確認し、他社と差別化できる強みを見出しました。特に、「人を大切にする経営計画書」や「古田土式月次決算書」など独自の『商品力』、理念教育に基づく『社員力』、実績を活かした『展開力』の3つが強調されました。

次に、自社のポジショニングを妥当化し、「古田土会計」とは何者かを従業員全員が簡潔に説明できるような体制を確立しました。そして、その結果として新たに打ち出したブランドコンセプトが「未来像経営®」です。これはお客様が描く明るい未来を実現するためのサポートをするという考え方を反映しています。