黒糖焼酎ファン34名の活動が全国に新風を吹き込む

合同会社KAZAMIは、鹿児島の奄美市を拠点に、黒糖焼酎の魅力を広めるファン参加型プロジェクト「黒糖焼酎推し蔵アンバサダー」の第1期が大成功を収めました。このプロジェクトは、2025年11月から2026年3月までの5ヶ月間にわたり、全国から集まった34名のアンバサダーがそれぞれ自分の「推し蔵」を応援する活動を展開しました。一体、どのような成果があったのでしょうか。

プロジェクトの結果として、参加者は延べ4万人以上にリーチし、57店舗での黒糖焼酎の新規導入を実現、さらに消費された杯数は7,000杯を超えるという驚くべき数字に達しました。これはただのPR活動にとどまらず、参加者が奄美を実際に訪れ、蔵元や地域の人々と築いた深い関係も大きな意義を持っています。これにより黒糖焼酎を通じた新たな関係人口の創出モデルが形成され、2026年9月からは第2期の開催も予定されています。

プロジェクトの誕生と目的

このプロジェクトは、ただの観光や移住に依存することなく、「黒糖焼酎が好き」という純粋なファンの情熱から生まれました。蔵元と直接つながる場を作り、お酒を通じて人々を結びつけることを目指しています。第1期に参加したのは奄美大島酒造、富田酒造場など6つの蔵元で、公募により選ばれた34名のアンバサダーがそれぞれの蔵元をサポートしました。

アンバサダーの活動

アンバサダーは、SNSを通じた情報発信や試飲イベントの自主開催など、多岐にわたるアプローチで黒糖焼酎を広めました。居酒屋やバーへの導入交渉やイベントでの提供など、各自の強みを活かした活動が展開されました。また、参加者たちは実際に奄美を訪れ、蔵元とともに関係を深めることで、ただの消費者から地域との結びつきを持つ存在へと成長しました。

実際に活動を行ったアンバサダーからの声も聞かれます。例えば、TUNAGU株式会社の代表である大山和輝さんは、黒糖焼酎が地域農業と製造から流通、消費に至るまでの一体的な地域産業であることを痛感し、今後は自身が手がける素材を使った新たな飲み方を提案したいと語っています。また、兵庫県市議会議員の持田ちえさんは、奄美での人々との出会いが、彼女にとって大きな仕事や感動をもたらしたと述べています。

蔵元たちの期待と感謝

参加蔵元からの反響も大きいです。奄美大島酒造の水間貴浩さんは、アンバサダーのおかげで黒糖焼酎の魅力が広がり、自社の酒造りに専念しているため全国的な普及が難しい中で、彼らの存在が非常にありがたいと感謝の意を示しました
西平酒造の四代目西平せれなさんも、参加者がそれぞれの感性で蔵元の魅力を発信してくれたことで、業界全體の理解が深まっていると感じていると語っています。

新たな関係人口の創出

今回のプロジェクトを通じて、参加者は「黒糖焼酎が好き」という共通の趣味を通じて繋がり、奄美の文化や人々との関わりを持ち続ける存在へと成長していきました。このような新しい地域との関わり方が醸成される中で、24名のアンバサダーからの意見やフィードバックを基に、次回のプログラムも微調整され、さらなる充実を求めてアップデートされる予定です。これにより、黒糖焼酎の魅力はもちろん、奄美の魅力を全国に発信する力がますます強まることでしょう。