ストリートブランド「9090」、上海でのPOPUP成功を受け中国市場への本格参入を検討

ストリートブランド「9090」が上海初進出

株式会社yutoriが展開するストリートブランド「9090」は、中国市場への本格進出を視野に入れ、上海でのPOPUPイベントが成功したことを受けて、常設店舗の開設を検討しています。2025年8月23日からスタートしたこのPOPUPは、中国本土での初めての出店となり、注目を集めました。出店地は、富民路（長楽路）エリアに位置し、Supreme Shanghaiの向かいという絶好のロケーションです。

初日の盛況ぶり

プレオープンとなる8月22日には、現地のストリート文化に親しむファンやクリエイター、メディア関係者が多く訪れ、DJパフォーマンスによって会場は熱気に包まれました。そして、8月23日の一般オープン日には多くの人々で賑わい、期待以上の反響を得ました。特に注目されたのは、上海限定アイテムや新作の先行販売、そして完売した人気アイテムの再販でした。

SNSでも大きな拡散があり、RED（小紅書）公式アカウントでのプロモーションや、立地特性を活かした来街者からの反応が多く見受けられました。これらの初動の成果を受け、yutoriは常設店舗のオープンに向けた具体的な検討を進めています。

常設店舗開設への道

yutoriはPOPUPを通じて市場の反応を検証し、現地コミュニティとのつながりを強化することで、海外展開をさらに進める考えです。9090は「Revival of Culture」をテーマに掲げ、90年代から00年代のユースカルチャーをインスパイアしたデザインのアイテムを多く展開しています。これまでに多くのコラボレーションを行ってきたことで、その存在感を高めてきました。

ブランドの成り立ち

2018年の設立以来、9090はSNSを中心にしたブランド運営を行い、2023年には原宿にフラグシップストアを開くなど、日本国内での店舗展開を加速させています。また、大阪や名古屋へも出店を続け、若者に支持されるブランドへと成長しています。これまで、AAPEやポケモンといった有名ブランドとのコラボも行い、その影響力を広げています。

今後の展望

現在、yutoriは東証グロース市場へ上場しており、アパレル企業の中でも最短かつ最年少での上場を果たしました。国内外での店舗展開を進める中、今回の中国市場進出は新たな成長のステップとなるでしょう。9090のSNSフォロワー数は289万人を超え、今後のマーケティング施策にも大きな期待が寄せられています。

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