日焼け対策の意識と行動に迫る最新調査結果の分析

日焼けと向き合う意識の実態

2026年の厳しい夏の中、日焼け対策についての意識と実行が注目されています。マーケティングリサーチ会社「リサート」による調査によれば、日焼けを希望する人の中でも約7割が対策を取っていることが明らかとなりました。一方で、日焼けを避けたい男性の約3割は何ら対策をしていないという結果も浮かび上がりました。このギャップが示すものは何でしょうか。

調査概要

この調査は、全国の20歳から59歳の男女800名を対象に、2026年8月に実施されました。調査結果に詳しく目を通すと、まず興味深いのは日焼けを望む層の存在です。全体の14.5%にあたる人々が「日焼けをしたい」と回答しましたが、特に20代・30代の男性においてはこの割合が25%に達しています。これは、夏を感じたいという思いや、アウトドア活動の証を残したいという気持ちから来ているようです。

行動と気持ちのギャップ

調査データによると、「日焼けをしたい」と感じる14.5%の人々のうち、実に70%が何らかの日焼け対策を実施しています。具体的には、帽子や日焼け止め、サングラスなどのアイテムが含まれます。ここで興味深いのは、日焼けをしたいという意向がありながらも、意外と特定のアイテムでは日焼けを避ける選択をしている点です。たとえば、帽子やサングラスは、日焼けをしたい人でさえも4割以上が使用する傾向が見受けられます。

一方で、日焼けを避けたいと回答した男性の約3割は、何の対策も施していない状態であることが分かりました。これに対して、日焼け止めを使ったことがあるという男性の中でも、約45%が今年は使用を継続していないという離脱率も浮き彫りとなっています。いかに意識していても、行動として続けることが難しいのが現状のようです。

また、日焼け対策の実施率が最も高かった項目は日陰・屋内での行動で約60%に達し、続いて日焼け止めや日傘、帽子などが4割程度と続いています。興味深いのは、日焼けをしたいかどうかという意向よりも、どれだけその手間を生活に組み込めるかが、行動の分かれ目になっている点です。

健康リスクの認識とイメージの差

調査では、日焼けを避けたい層でもリスクを理解している人は多いものの、イメージにおいては大きく異なる結果が出ています。日焼けをしたい層の31%が「健康的に見える」と回答したのに対し、避けたい層は12%だけと、約2.6倍の差が出ています。これは、日焼けへのイメージが、その行動を決定づける重要なファクターであることを示しています。

さらに、年代別にみると、日焼けに対する無関心層が20代・30代で4割を超える一方、40代以降はほぼ半減し、意識の変化が確認できます。この結果から、年齢を重ねるにつれて日焼けに対する意識が高まり、それに伴い対策も進化していくことが伺えます。

まとめ

日焼けに対する意識と実行のギャップは、日焼けをしたいか避けたいかという単純な判断では説明しきれないことがこの調査から明らかとなりました。心理的な意向が行動にどう影響するのかを理解し、特に商品やサービスの展開においては、単に「日焼けをしたい」と「避けたい」という視点ではなく、日焼けに対するイメージを考慮しつつ、いかに手間をかけずに生活に組み込むことができるかがカギとなりそうです。